تدوین استراتژ یهای بازاریابی هیات ورزشی

زمینه وهدف: امروزه دستیابی به منابع مالی و حمایتی یکی از دغدغه های اصلی هیات های ورزشی می باشد که لازمه آن داشتن نگرش مناسب در حوزه بازاریابی است . در همین راستا؛ این پژوهش با هدف تدوین استراتژی های بازاریابی هیات ورزشی بر اساس تحلیل SWOT است . روش شناسی : در این مطالعه ، روش تحقیق از نوع توصیفی -پیمایشی و براساس هدف، کاربردی است . جامعه آماری تعداد ۲۶ نفر شامل مجمع عمومی ، هیئت رئیسه ورئیس هیئت و نمونه گیری به روش کل شمار انجام شده است . ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته مربوط به عوامل درونی و بیرونی برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی هیات جودو و شامل ۷۷ سوال (نقاط قوت ۱۱، نقاط ضعف ۲۵، فرصت ها ۱۹ و تهدیدها ۲۲ مورد) بود. روایی پرسشنامه توسط ۱۲ نفر از متخصصین این حوزه تایید و پایایی پرسشنامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ ۸۹/۰ به دست آمد. برای تعیین وضعیت سازمان از تحلیل SWOT و برای رتبه بندی عوامل برنامه راهبرد بازاریابی هیات جودو از روش آزمون فریدمن و از ماتریس QSPM برای اولویت بندی استراتژی ها استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد با توجه به شناسایی عوامل درونی و بیرونی و در نتیجه تحلیل استراتژیک سوات، جایگاه بازاریابی هیات جودو در جایگاه WT قرار دارد. با توجه به ماتریس تحلیل سوات لازم است که از استراتژی تدافعی یا ثبات جهت مدیریت حوزه بازاریابی هیات جودو استفاده شود. بحث و نتیجه گیری : تدوین سیاست های کلان مدیریتی به منظور درآمدزا نمودن ورزش ، توجه به درآمدهای ناشی از توسعه پایدار، استفاده از مفهوم برونسپاری و ایمن سازی بستر سرمایه گذاری از مهم ترین استراتژی های پیشنهادی در این پژوهش می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، استراتژی ، جودو