بررسی تاثیر هوش رقابتی بر فرایند برندسازی کالاهای ورزشی

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر هوش رقابتی بر فرایند برندسازی کالاهای ورزشی بود. روش تحقیق توصیفی کاربردی بود که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش فروشندگان کالاهای ورزشی و فروشگاه های اسپورت ورزشی می باشد که تعداد در سطح استان اردبیل ۱۲۲ نفر بودند که نمونه به صورت تمام شمار انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه هوش رقابتی گلدستون(۲۰۰۹) و پرسشنامه فرایند برندسازی لیو و همکاران(۲۰۱۳) بود. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه ها به وسیله اساتید مدیریت تایید و سپس پایایی آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هوش رقابتی ۸۸.۰ و پایایی آلفای کرونباخ برای پرسشنامه فرایند برندسازی ۸۴.۰ گزارش گردید. برای تجزیه و تحلیل از معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار ۲۳Amose استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که هوش رقابتی بر فرایند برندسازی تاثیر متوسط ، مثبت و معنادار دارد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که استفاده از هوش رقابتی در برندسازی باعث ایجاد مزیت رقابتی برای برند، توانایی مدیریت رقابت در بازار، نوآوری در محصولات و خدمات، و همچنین توانایی برند در فراهم کردن ارزش برای مشتریان و جذب آنها می شود.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، برند سازی ، کالای ورزشی