تاثیر استراتژی های بازاریابی بر موفقیت توسعه محصولات جدید با میانجی گری عملکردسازمانی شرکت بتا اسپورت اردبیل

هدف از انجام این تحقیق تاثیر استراتژی های بازاریابی بر موفقیت توسعه محصولات جدید با میانجی گری عملکرد سازمانی شرکت بتا اسپورت اردبیل بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت و محتوایی از نوع توصیفی - پیمایشی بود. جامعه در دسترس در این تحقیق ، شامل کلیه مدیرانوکارکنان شرکت به تعداد ۳۰۴ نفر بودند. نمونه گیری به صورت تصادفی ساده و براساس معادلات ساختاری انجام شد که در نهایت ۳۰۴ پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت . ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه استراتژی های بازاریابی ، پرسشنامه موفقیت توسعه محصولات جدید و پرسشنامه عملکرد سازمانی بود. روایی محتوایی وپایایی سازه مورد تائید قرار گرفت و پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه موفقیت توسعه محصولات جدید ۷۹.۰ و همچنین پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه عملکرد سازمانی نیز ۷۵.۰ گزارش گردید. برای تجزیه وتحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و به وسیله نرم افزار ۱۹spss و ۲۳Amos استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که عملکرد سازمانی در تاثیر استراتژی های بازاریابی با موفقیت توسعه محصولات جدید نقش میانجی دارد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که با توجه به اهمیت رقابت بازار و سرعت تغییر و تحولات آن، گرایش به داشتن استراتژی هایی که موفقیت توسعه محصولات جدید تضمین نماید یکی از ضروریات مهم شرکت می باشد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، توسعه محصولات ، عملکرد سازمانی ، شرکت بتا اسپورت