تاثیر تصویر برند بر هماهنگی برند و مصرف کننده با توجه به نقش میانجی عشق به برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک شهر یزد)

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تصویر برند بر هماهنگی و تجانس بین مصرف کننده برند با تبیین نقش عشق به برند در صنعت پوشاک شهر یزد می باشد. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از حیث روش گردآوری داده ها، از نوع توصیفی - پیمایشی است که در یک مقطع زمانی هششت ماهه انجام شده است. آزمون فرضیه ها و تایید روابط بین متغیرها با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی با نرم افزار Amos۲۴ تجزیه و تحلیل شد. پژوهش های انجام شده پیشنهاد می کند که اگر ارتباطات بین مصرف کننده و برند توسعه یابد باعث افزایش وفاداری به برند و در نهایت منجر به عشق به برند می گردد؛ نتایج حاکی از آن بود که تصویر برند تاثیر معناداری بر عشق به برند دارد، تصویر برند تاثیر مثبتی بر هماهنگی برند و مصرف کننده دارد، عشق به برند تاثیر مثبتی بر هماهنگی برند و مصرف کننده دارد و همچنین عشق به برند در رابطه تصویر برند و هماهنگی برند و مصرف کننده نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، عشق به برند ، هماهنگی برند و مصرف کننده