بررسی رابطه بین نگرش مصرف کننده و کنترل رفتار درک شده بر قصد خرید سبز محصولات پروتئینی ارگانیک

الگوی مصرف مردم می تواند راهی کارآمد برای مقابله با وضعیت روبه وخامت محیط زیست باشد که بر سلامت و تندرستی انسان تاثیر منفی گذاشته است. مطالعه حاضر قصد خرید سبز مصرف کنندگان را با بررسی عواملی مانند نگرش مصر ف کنندگان و کنترل رفتار درک شده بررسی می کند. جامعه آماری تحقیق شهروندان تهرانی انتخاب گردیدند و قصد خرید محصولات پروتئینی ارگانیک مورد بررسی قرار گرفت. در مجموع ۳۸۴ پاسخ به دست آمد و بااستفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. داده های این پژوهش از طریق پرسشنامهجمع آوری شده اند و برای ارزیابی پرسشنامه ها از طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شده است و پایایی پرسشنامه برایهر یک از مولفه ها از طریق الفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت و به منظور روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان, برایبررسی فرضیه ها از آزمون اسپیرمن و برای تحلیل استنباطی داده ها از رگرسیون جندگانه استفاده شده است. تجزیه وتحلیل داده ها توسط نرم افزار SPSS و Lisrel انجام شده است. در بررسی فرضیه اول مشخص گردید که نگرش مصر ف کننده با قصد خرید صبر رابطه مثبت و معناداری دارد. در بررسی فرضیه دوم مشخص گردید که کنترل رفتاردرک شده با قصد خرید سبز دارای رابطه مثبت و معناداری است. طبق نتایج حاصل از این پژوهش نگرشمصرف کنندگان و کنترل رفتار نها بر روی قصد خریدشان تاثیر گذار است و بازاریابان می توانند با ایجاد نگرش مثبت وکنترل رفتاری مصرف کنندگان آنها را نسبت به خرید محصولات سبز ترغیب کنند.

کلیدواژه ها:

نگرش مصرف کننده ، کنترل رفتار درک شده ، قصد خرید سبز