اثر پیچیدگی استراتژیک بر کارآمدی مدیریت مالی و درآمد در بازاریابی و عملکرد سازمانی؛ مورد مطالعه: شهرداری شهرستان خوی

امروزه رقابت شدید کسب و کار و درآمدزائی، مقررات دولتی، رویه جهانی شدن، افزایش تقاضای مشتریان و خدمات جایگزین، فشار زیادی بر شرکت ها، شهرداری ها و... وارد کرده است که با به کارگیری اثرات استراتژی بازایابی و پایدار نمودن منابع مالی پایدار در شهرداری ها می توان به کارآمدی در مدیریت مالی و درآمد و بهبود عملکرد سازمانی دست یافت. روش تحقیق تحلیلی و توصیفی و از نوع همبستگی است و از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی بوده که سعی در بررسی و تحلیل اثر پیچیدگی استراتژیک بر کارآمدی مدیریت مالی و درآمد در بازاریابی و عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: شهرداری شهرستان خوی) دارد. جامعه آماری پژوهش از بین کلیه کارکنان، مدیران، و متخصصان مرتبط با این حوزه در شهرداری شهرستان خوی ۱۸۰ نفر انتخاب شد. جهت دستیابی دقیق تر به موضوع پژوهش و همچنین جهت تعیین نمونه از فرمول کوکران، حجم نمونه آماری به ۱۲۰ نفر انتخاب گردید و در ادامه از پرسشنامه نیل و رز (۲۰۱۸) در رابطه با موضوع پژوهش استفاده شد. برای اندازه گیری روایی و پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ بهره گرفته شده که پایایی پژوهش را تایید می کند. به منظور تجزیه و تحلیل داده های به دست امده از نرم افزارهای آماری SPSS و PLS۳ در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. بر اساس بافته های پژوهش تمامی فرضیات اثبات می گردد که آن هم نشان دهنده تاثیرپذیری اثر پیچیدگی استراتژیک بر کارآمدی مدیریت مالی و درآمد در بازاریابی و عملکرد سازمانی در شهرداری شهرستان خوی می باشد.

کلیدواژه ها:

مدیریت مالی ، درآمد ، بازاریابی ، پیچیدگی استراتژیک ، عملکرد سازمانی ، شهرداری ، شهرستان خوی.