طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه ای در اینستاگرام و نقش آن در مهاجرت ورزشی

هدف از انجام تحقیق طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه­ای در اینستاگرام و نقش آن بر مهاجرت ورزشی بود. روش تحقیق آمیخته به صورت کیفی و کمی و اطلاعات بخش کیفی با استفاده از مطالعات کتابخانه­ای و مصاحبه نیمه ساختارمند از ۱۵ نفر از خبرگان به دست آمد. متعاقبا با تکنیک دلفی غربالگری صورت گرفت که ۴ عامل و ۵۲ شاخص شناسایی و براین اساس پرسشنامه ۵۲ سوالی تدوین شد. جامعه آماری شامل ورزشکاران حرفه­ای فعال در اینستاگرام و برای تعیین حجم نمونه به ازای هر عامل ۱۰ نمونه، درمجموع ۵۲۰ نمونه در نظر گرفته شد. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزار SmartPLS۲ استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی تاییدی بعد از سه مرحله اصلاح، چهار عامل ۱-عملکردی با ۷ شاخص ۲-شخصی با ۱۲ شاخص ۳-اجتماعی با ۱۳ شاخص و ۴-اخلاقی با ۸ شاخص، درمجموع ۴۰ شاخص به دست آمد. از طریق بررسی پایایی درونی، پایایی گویه ها، روایی همگرا و واگرا و ضرایب معناداری مسیرها و همچنین میزان R۲ مدل مورد برازش و تایید قرار گرفت. شاخص نیکویی برازش (گاف) برابر ۴۸/۰ محاسبه شد که بسیار مناسب بود. همچنین نتایج نشان داد که برند شخصی ورزشکاران بر روی مهاجرت ورزشی تاثیر دارد (۴۴/۰=(و ۱۱/۱۷ =T). میزان تاثیر عوامل اجتماعی برابر ۰.۱۸۵ و عوامل شخصی برابر ۰.۳۸۴ و در سطح P<۰/۰۱ معنی دار بودند ولی عوامل عملکردی و اخلاقی تاثیر معنی داری نداشتند. مقدار R۲ نشان داد که عوامل چهارگانه برند شخصی ورزشکاران حدود ۴۸ درصد از علل مهاجرت ورزشی را تبیین می کند. در نهایت علی رغم عوامل مختلفی که سبب مهاجرت می شود، مهاجرت ورزشکاران به عنوان بخشی از فرآیند ورزش جهانی است و رسانه ها با انتشار سریع اطلاعات این فرآیند را تسهیل می نمایند.

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، رسانه ، منابع انسانی ، مهاجرت ، نخبگان