بررسی ارتباط بین خصوصی سازی رسانه های ورزشی با جذب حامی مالی فوتبال

این پژوهش با هدف بررسی ارتباط بین خصوصی سازی رسانه های ورزشی با جذب حامی مالی فوتبال انجام شد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری شامل متخصصان مدیریت ورزشی، متخصصان بازاریابی، مدیران عامل باشگاه های فوتبال در کشور و مدیران اسپانسرهای دو دوره اخیر تیم های فوتبال لیگ برتر ایران بود. با توجه به گسترده بودن تعداد جامعه آماری در سطح کشور و با توجه به فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری و به صورت هدفمند ملاک مدار انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه استاندارد محرمی و همکاران ( ۱۴۰۰ ) بود. تجزیه و تحلیل داده ها در پژوهش حاضر در دو بخش توصیفی و استنباطی انجام شد. در بخش توصیفی جنسیت، سن، میزان تحصیلات و میزان سابقه شغلی مورد بررسی قرار گرفتند و در بخش استنباطی از آزمون کلموگروف-اسمیرنوف جهت بررسی طبیعی بودن توزیع داده ها و از آزمون رگرسیون خطی و همبستگی پیرسون جهت تجزیه و تحلیل ارتباط بین متغیرها استفاده شد که تمامی تجزیه و تحلیل ها در سطح معنیداری ۰۵ / ۰ و در محیط نرم افزاری spss۲۳ انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که خصوصی سازی رسانه های ورزشی با جذب حامی مالی تیم های فوتبال ایران ارتباط مثبت و معنی داری دارد ( ۰۰۱ / ۰ = p ؛ ۷۳۸ / ۰ = R ) و خصوصی سازی رسانه های ورزشی می تواند جذب حامی مالی تیم های فوتبال ایران را پیش بینی کند ( ۰۰۱ / ۰ = p ؛ ۳۳ / ۷ = t). بر اساس نتایج تحقیق میتوان چنین بیان کرد که اقدام به خصوصی سازی رسانه های ورزشی می تواند شرایط را برای جذب حامیان مالی توسط تیم های فوتبال ایران فراهم کند که در نهایت موجب رفع بسیاری از مشکلات مالی این تیم ها می شود.

کلیدواژه ها:

خصوصی سازی ، رسانه ، فوتبال ، حامی مالی