تحلیل رابطه قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد مالی ؛ تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه فعالیت ( مورد مطالعه شرکت معدنی و صنعتی گل گهر )

تحقیق حاضر به منظور » تحلیل رابطه قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد مالی ؛ تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه فعالیت ( مورد مطالعه شرکت معدنی و صنعتی گل گهر «( انجام شده است . روش تحقیق توصیفی و از شاخه همبستگی بوده و جامعه آماری شامل کارکنان شرکت معدنی و صنعتی گل گهر می باشد که تعداد آنها در سال ۱۳۹۹ برابر ۱۱۳۹ نفر می باشد که با توجه به جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۲۸۵نفر به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب باحجم نمونه انتخاب شد ابزار اندازه گیری شامل سه پرسشنامه قابلیت واحدهای بازاریابی مورگان و همکاران(۲۰۰۹)،عملکرد مالی بنی هاتیان(۲۰۱۹) و اندازه شرکت محقق ساخته براساس ادبیات پژوهش می باشد.به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی ، میانگین ، میانه ، مد، چولگی ، کشیدگی ) و آمار استنباطی ( معادلات ساختاری ) استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که بین قابلیت واحدهای بازاریابی و عملکرد مالی با تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه شرکت رابطه معناداری وجود دارد. در خاتمه براساس نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارائه گردیده است که می تواند مورد استفاده شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان نیز قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

اندازه و سابقه شرکت ، قابلیت واحدهای بازاریابی ، عملکرد مالی