تدوین استراتژی بازاریابی براساس تئوری نقاط مرجع استراتژیک

سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 7,713

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMMC01_036

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385

چکیده مقاله:

در طی دهه گذشته، پژوهشگران تلاش کرده اند تا مدلهایی را ارایه دهند که بر اساس آن بتوان گونه های آرمانی استراتژی های بازاریابی را مشخص کرد . این مدلها بر دو نوع می باشد : عقلایی ( بالا به پایین ) و طبیعی ( پایین به بالا ) که هر کدام مزایا و معایب خاص خود را داراست . اما، اخیراً رویکرد ترکیبی از دو مدل فوق بنام تئوری نقاط مرجع استراتژیک مطرح گردیده است . که بیان می کند با شناسایی نقاط مرجع استراتژیک سازمان می توان عناصر سازمانی ( ساختار، فرهنگ، تکنولوژی و استراتژی ) را بر اساس آن طراحی کرد . این مقاله با بهره گیری از تئوری نقاط مرجع استراتژیک، دو بعد کانون توجه بازار و میزان رقابت ( تعیین کننده محصول متمایز یا استاندارد ) را به عنوان نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی معرفی می کند، که بر اساس این ابعاد می توان استراتژی های بازاریابی مناسب را انتخاب کرد و سپس آمیخته بازاریابی را بر اساس آنها تنظیم نمود .

نویسندگان

نبی اله دهقان

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - 14 شهریورماه / 4- 5 2006 Septembe385 VVW .1rmc ...
  • A'aker A. David(1995), strategic Market Managemen t, John Wiley & ...
  • Bamberger, P and Fiegenbaum, A.(1996), "The Role of Strategic Reference ...
  • Fiegenbaum, A., Hart, S. and Schendel, D.(1996), "Strategic Reference Point ...
  • Fiegenbaum, Avi (1997), Competitive Strategy and Attitude Toward Risk .4 ...
  • Goldberg, A., Cohen, G., and Fiegenbaum, A(2003). "Reputation Buildings: .5 ...
  • Paley Norton _ 999), Competitive Marketing strategies, st.Luice Press, .6 ...
  • نمایش کامل مراجع