تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد صادراتی شرکت های باز رگانی با نقش تعدیل گر عوامل محیطی

در این مقاله ، تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد صادراتی شرکتهای بازرگانی با تاکید بر نقش تعدیل گر عوامل محیطی مورد بررسی قرار گرفته است . بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک رویکرد جدید در بازاریابی ، به منظور ایجاد فرصت های جدید در بازارهای خارجی مورد بررسی قرار گرفته است . همچنین ، نقش عوامل محیطی شرکت ها، مانند فرهنگ سازمانی ، توانایی های مدیریتی ، تکنولوژی و سرمایه گذاری در تعدیل تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد صادراتی شرکت فولاد مورد بررسی قرار گرفته است . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری دادهها در زمره تحقیقات توصیفی - همبستگی قرار می گیرد. جامعه آماری محدوده این تحقیق شامل کلیه شرکت های بازرگانی در شهر تهران که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۱۳۴ شرکت محاسبه شد.نتایج این پژوهش نشان می دهد که استفاده از رویکرد بازاریابی کارآفرینانه می تواند بهبود قابل توجهی در عملکرد صادراتی شرکت فولاد داشته باشد. همچنین ، بهرهگیری از عوامل محیطی شرکت ها می تواند نقش تعدیل گری در تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد صادراتی شرکت فولاد داشته باشد.با توجه به نتایج این پژوهش ، پیشنهاد می شود که شرکت هایی که در حوزه صادرات فعالیت می کنند، از رویکرد بازاریابی کارآفرینانه و بهرهگیری از عوامل محیطی خود استفاده کنند تا عملکرد صادراتی خود را بهبود بخشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد صادراتی ، عوامل محیطی شرکت