آینده پژوهی ارزش ویژه برند کارکنان: بازنگری تحولات و تبیین روندهای نوین

این پژوهش مروری سیستماتیک بر ادبیات پانزده سال اخیر مربوط به ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان داشته و آن را از دیدگاه هایمختلف مورد بررسی قرار داده است. با توجه به پراکندگی و کمبود پیشرفت در این حوزه، نظام مند کردن مفاهیم و چارچوب هایپیشنهادی میتواند نقشه راهی برای تحقیقات آتی ارائه دهد و به مدی ران در طراحی استراتژی برند کارفرمای خود کمک کند. یافته هایاصلی پژوهش نشان دهنده اهمیت ارزش پیشنهادی کارکنان و دانش برند کارفرما در شکل دهی به ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکناناست. این نظام بندی مفهومی به تقویت توسعه آینده این حوزه کمک می کند و حوزه های مورد علاقه تحقیقاتی آینده را شناسا ییمی نماید. مقاله حاضر به سه روش اصلی به ادبیات این حوزه کمک می کند : اول، توصیف روندهای موجود و علاقه مندی پژوهشگرانبه ارزش ویژه برند کارکنان در پانزده سال گذشته؛ دوم، روشن سازی تحقیقات موجود با ارائه یافته های اصلی و تشریح سوابق و نتایجارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان؛ و سوم، شناسایی حوزه های جدید تحقیقاتی برای اصلاح و گسترش نظریه ها و شواهد برندسازیکارکنان. همچنین، این مطالعه از رویکرد نوینی در جمع آوری داده ها بهره گرفته است که شامل استفاده از سیستم نرم افزاری لنزاست. این روش جدید به تحلیل دقیقتر و جامع تر داده ها کمک کرده و ارزش افزودهای به پژوهش حاضر افزوده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند کارکنان ، ارزش ویژه مبتنی بر برند کارکنان ، برندسازی داخلی