بررسی تاثیر بازارپردازی بر تصمیم خرید مشتریانمحصولات مصرفی روزانه

سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,937

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMMC01_004

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385

چکیده مقاله:

موفقیت هر کسب و کار در بازار پررقابت کنونی به عوامل متعددی بستگی دارد . بازارهای کالا و خدمات به شدت دگرگون و پیچیده شده، نیازهای مشتریان تغییرکرده و انتظارات آن ها فزونی یافته است . به طوری که برای پابرجا ماندن در این عرصه باید بیش از پیش به عواملی که تصمیم خرید مشتریان را تحت تاثیر قرار می دهند، توجه نمود . نتایج تحقیقات نشان می دهد که دوسوم تصمیم خرید کالاهای مصرفی دقیقا در محل خرید اتخاذ می گردد ( مرکز خدمات تجاری کانادا ، . 2 (2004 یکی از عواملی که بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر می گذارد، بازارپردازی 3 می باشد . بازارپردازی مجموعه روش هایی است که به کمک آن ها کالاهای موجود در فروشگاه ها را به مشتریان نشان می دهند . لذا، شرکت ها می توانند با اجرای عوامل بازارپردازی، بر تصمیم خرید و ادراک مشتریان و در نتیجه بازگشت دوباره آن ها برای خرید محصولات شرکت ها و در نهایت ایجاد وفاداری در آن ها تاثیر گذارند . یافته های این تحقیق ضمن تاکید بر تاثیر معنی دار کلیه عوامل بازارپردازی بر تصمیم خرید مشتریان کالاهای مصرفی، موید آن است که تاثیر عامل » پاکیزگی قفسه « بیشتر از سایر عوامل بازارپردازی بوده است .

نویسندگان

میراحمد امیرشاهی

عضو هیات علمی دانشگاه الزهراء و عضو هیات مدیره انجمن بازرگانی ایران

معصومه جنانی

کارشناسی ارشد بازرگانی، دانشگاه الزهرا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و مومنی، منصور؛ " آمار و کاربرد آن ...
  • اسدی، مرتضی، بلوریان تهرانی، محمد؛" مجموعه مقالات نقش فروشگاه های ...
  • خاکی، غلامرضا؛ "روش تحقیق با رویکردی به پایان نویسی"؛ مرکز ...
  • خروجردی، علی، "پایان نامه کارشناسی ارشد"؛ دانشگاه تهران؛ استاد راهنما: ...
  • محمدی الموتی، مسعود؛ "روش های نوین توزیع کالا: با تاکید ...
  • موون، جان سی و مینور، میشل اس؛ "رفتار مصرف کننده ...
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • " M erchandisers ", California occupational guide, no. 575, (2003). ...
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • Amine, A. & cadenat, S. , " Efficient retailer assortment: ...
  • Assael, H., _ Consumer behavior and marketing Action 6" edition, ...
  • Babin, B. & Darden, W., " consumer shelf - regulation ...
  • Baumler, S., _ power merchandi sing ", Iowa State university ...
  • Beaty, S. & Ferrell, E. (1998), _ Impulse Buying: Modeling ...
  • Bhate, S., " An examination of the relative roles played ...
  • Blackwell, R. & miniard, p. & Engel, J., " Consumer ...
  • 'Buyer behavior _ deci sion-making process", (n.d.), Retrieved: March 12, ...
  • 'Consumer behavior ", (n.d.), Retrieved: April 20, 2005 from http:// ...
  • Desmet, P. & Renaudin, V., " Estimation of product category ...
  • Grewal. D., Levy, M., Mehrotra, A. Sharma, A. & et ...
  • Gabler, J. & Jones, M. , " Behavior and Behavioral ...
  • Grede, R., " _ erchandising point of purchase selling, (2002), ...
  • Jobber, D., _ Principles and Practice of Marketing ", (2004), ...
  • Jonsa, M. & Roynold, K. & Weunc, S. & Beattyd, ...
  • Kyung Kim, Y., _ Experiential retailing: an interdi sciplinary approach ...
  • Lin Thang, D. & Lin Boon, T. _ _ Linking ...
  • little, J. (1998), " Integrated measure, of sales ", Merchandi ...
  • Mattila, A. & Wirtz, J., _ Congruency of scent and ...
  • McLaughlin, E. Perosio, D. Park, J. _ _ Retail Logistics ...
  • _ 'Merchandi sing for profit ", Canada Business service centers, ...
  • _ 'Merchandi sing ", (n.d.), Retrieved: October 10, 2004 from ...
  • _ Merchandi ser" _ (n.d.), Retrieved: December 2, 2004, from ...
  • Michon, R. & Chebat, C. &Turley, L. W., " Mall ...
  • Mo Koo, D. , " Inter - relationships amnong store ...
  • Peter S. & Burns, B. _ _ Atmospherics and Retail ...
  • Roger, R. & Paul, B., ' retail management _ fourth ...
  • Sharma, A. & Stafford, T., The Effect of Retail Atmospherics ...
  • Smith, P. & Burns, D., _ Atmospherics and retail environment: ...
  • Stassen, R. & Mittelstaedt, R., _ Shopping behaviour and retail ...
  • Stassen, R. & Mittelstaedt, (J, R). , " Assortment: its ...
  • "The effect of mosaic On consumer purchase behaviour", (n.d.), Retrieved: ...
  • "Visual Merc handising ", (n.d.), Retrieved: April 22, 2005 from ...
  • "Visual _ erchandising' ' . (n.d.), Retrieved December 2, 2004, ...
  • "Your store layout & merchandi sing" . (n.d.), Retrieved: December ...
  • نمایش کامل مراجع