بررسی تاثیر بازارپردازی بر تصمیم خرید مشتریانمحصولات مصرفی روزانه
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,122
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC01_004
تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385
چکیده مقاله:
موفقیت هر کسب و کار در بازار پررقابت کنونی به عوامل متعددی بستگی دارد . بازارهای کالا و خدمات به شدت دگرگون و پیچیده شده، نیازهای مشتریان تغییرکرده و انتظارات آن ها فزونی یافته است . به طوری که برای پابرجا ماندن در این عرصه باید بیش از پیش به عواملی که تصمیم خرید مشتریان را تحت تاثیر قرار می دهند، توجه نمود . نتایج تحقیقات نشان می دهد که دوسوم تصمیم خرید کالاهای مصرفی دقیقا در محل خرید اتخاذ می گردد ( مرکز خدمات تجاری کانادا ، . 2 (2004 یکی از عواملی که بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر می گذارد، بازارپردازی 3 می باشد . بازارپردازی مجموعه روش هایی است که به کمک آن ها کالاهای موجود در فروشگاه ها را به مشتریان نشان می دهند . لذا، شرکت ها می توانند با اجرای عوامل بازارپردازی، بر تصمیم خرید و ادراک مشتریان و در نتیجه بازگشت دوباره آن ها برای خرید محصولات شرکت ها و در نهایت ایجاد وفاداری در آن ها تاثیر گذارند . یافته های این تحقیق ضمن تاکید بر تاثیر معنی دار کلیه عوامل بازارپردازی بر تصمیم خرید مشتریان کالاهای مصرفی، موید آن است که تاثیر عامل » پاکیزگی قفسه « بیشتر از سایر عوامل بازارپردازی بوده است .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میراحمد امیرشاهی
عضو هیات علمی دانشگاه الزهراء و عضو هیات مدیره انجمن بازرگانی ایران
معصومه جنانی
کارشناسی ارشد بازرگانی، دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :