تاثیر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج

پژوهش حاضر با هدف تاثیر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج انجام شد. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی- همبستگی، ازنظر زمانی مقطعی است. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت سینره شهر یاسوج طی سال ۱۴۰۲ است. که تعداد آنها حدود ۱۲۶ نفر برآورد شد. در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و ۹۶ نفر بعنوان حجم نمونه از انتخاب شدند و روش نمونهگیری در این تحقیق تصادفی به روش آنلاین میباشد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، پرسشنامه بود که در یک مطالعه مقدماتی روایی و پایایی اینپرسشنامه ها به اثبات رسیده است. بهمنظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از روشهای آماری (آزمون رگرسیون تک متغیره و رگرسیون چندگانه) استفاده گردید. دادهپردازی نیز با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ انجام شد. پژوهش حاضر نشان داد بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج تاثیر دارد و همه ابعاد متغیر مستقل تحقیق یعنی بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج اثر معنادار دارند. بر اساس میزان بتای محاسبه شده که تاثیرابعاد مورد نظر را بدون در نظر گرفتن شاخص، اولویت بندی میکند، آمیخته بازاریابی بیشترین سهم را بر ارزشویژه برند در شرکت سینره شهر یاسوج داشته و بعد مشتری مداری (توجه به مخاطب) بیشترین سهم را بر قصدخرید مشتری در شرکت سینره شهر یاسوج داشته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، ارزش ویژه برند ، قصد خرید مشتری ، شرکت سینره شهر یاسوج.