بررسی نقش مدیریت شهری بر برند شهری

برند شهری را به عنوان ابزاری برای انتقال تصویر شهر و دستیابی به انواع اهداف توسعه شهری مطرح کردهاند که از ادغام همه باورها، ویژگیهای کالبدی، فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی مرتبط با هویت شهر حاصل شده است. برندسازی شهری یک استراتژی بازاریابی شهری با هدف تقویت روابط و ایجاد تصویری خوب از شهر برای بازدیدکنندگان و ازجمله اقدامات راهبردی است که باید از سوی دولت مدیریت شود. شهرها مهمترین مقصد هر گردشگری هستند که ترکیب اصولی برند سازی شهری شخصیت ویژهای به آن مقصد میبخشد. همچنین برندسازی شهری بهمنظور دستیابی به مزیتی رقابتی پایدار در جهت غلبه بر رقابت حاکم بین شهرها، نوعی استراتژی محسوب میشود. یکی از شاخصهایی که ممکن است بر برند شهری اثرگذار باشد، مدیریت شهری است. هدف این پژوهش بررسی نقش مدیریت شهری بر برند شهری در شهر شیراز است. نتایج نشان می دهد که مدیریت شهری بر هر سه مولفه برند شهری شامل شرایط و پدیده های محوری، راهبردها و طرحها و پیامد و نتیجه اثر مثبت و معناداری داشته و بیشترین اثرگذاری را بر پیامد و نتیجه برند شهری و پس از آن بر راهبردها و طرحها داشته است.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری ، برند شهری ، برندسازی شهری