بررسی همه جانبه چالش ها و فرصت های بازاریابی در مقیاس جهانی

این مقاله، بازاریابی جهانی را در مبادلات بنگاه با بنگاه B۲B معرفی می کند. هدف این مطالعه پیشبرد دانش درمورد موضوعی است که می تواند منجر به تحقیقات ب یشتر در زمینه مهم و در حال ظهور بازاریابی صنعتی شود.دوازده مقاله انتخاب شده برای این پژوهش، تحقیقات با کیفیت معاصر را به همراه دارند که چالش ها وپیشرفت های اخیر را بررسی می کنند. این مقالات به طور خاص دیدگاه های منحصر به فردی ارائه می کنند کهدرک ما از این حوزه را بهبود می دهند، مفاهیم مدیریتی جالبی ارائه می کنند و فرصت های جالبی را برای محققانآینده ایجاد می کنند. این مقالات منعکس کننده فعالی تهای فعلی در بازاریابی جهانی برا ی مبادلات بنگاه با بنگاههستند. درحالیکه بیشتر مقالات در این پژوهش بر توسعه و به کار گیری منابع و قابلیت های منحصر به فردتمرکز دارند تا رقابت پذیری بین المللی را ارتقا داده و به موفقیت عملکرد کمک کنند، درمورد روابط بین المللو /یا بازاریابی رابطه مند در مبادلات B۲B ، تاث یر کشور مبدا و انتقال دانش بین شرکای بین المللی در شرکت هایتابعه، بینشی ارائه میشود. این مقاله با خلاصه ای از راهکارهای مهم برای تحقیقات بیشتر به پا یان می رسد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی جهانی ، مبادلات بنگاه با بنگاه ، بازاریابی بین المللی