نقش ویژگی های آواتار بر هویتیابی مشتری و قصد خرید در دنیای متاورس

سمیه احمدزاده; ریحانه السادات طبائیان; پردیس شهرستانی

نقش ویژگی های آواتار بر هویتیابی مشتری و قصد خرید در دنیای متاورس

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 13، شماره: 4

سال انتشار: 1402

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 167

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/2003248

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-13-4_006

تاریخ نمایه سازی: 29 خرداد 1403

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ویژگی های آواتار بر هویت یابی مشتری و قصد خرید با نقش میانجی درگیری مشتری در متاورس انجام شده است. در این مطالعه برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش نسل هزاره و متولدین بعد از آن شهر اصفهان بوده که به علت نامحدودبودن جامعه آماری مطابق با جدول گرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است. روایی محتوای سوال های پرسشنامه را استادان و خبرگان حوزه تجارت الکترونیک بررسی و تایید کردند و سپس پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه وتحلیل و به کار گیری آزمون های پژوهش از نرم افزار SPSS۲۴ و برای تحلیل عاملی و الگوسازی معادله های ساختاری از نرم افزار Smart PLS۳.۰ استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که توانایی ذهنی، مهارت های اجتماعی، توانایی ورزشی و توانایی هنری / موسیقی، توانایی ورزشی و جذابیت فیزیکی آواتار بر هویت یابی مشتری تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین، هویت یابی مشتری بر درگیری مشتری، درگیری مشتری بر قصد خرید و هویت یابی مشتری بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

آواتار ، هویت یابی مشتری ، درگیری مشتری ، قصد خرید ، متاورس

نویسندگان

سمیه احمدزاده

استادیار، گروه مدیریت، داشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

ریحانه السادات طبائیان

دانش آموخته دکتری، گروه مدیریت، داشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

پردیس شهرستانی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

ابراهیمی، ابوالقاسم، علوی، سیدمسلم، و پورموردینی، الهه (۱۳۹۵). بررسی اثر ...
مقایسه تاثیر کانال های آنلاین سفارش غذا بر قصد خرید مشتریان (داخلی و برون سپاری) [مقاله ژورنالی]
طبائیان، ریحانه السادات، و محمدشفیعی، مجید (۱۴۰۱). عوامل موثر بر ...
محمدشفیعی، مجید، و احمدزاده، سمیه (۱۳۹۶). تاثیر چابکی سازمانی و ...
محمودی، محسن، و صادقی، سالار (۱۴۰۱). متاورس و تاثیر آن ...
مرادی برلیان، مهدی (۱۴۰۱). درآمدی بر پیامدها و چالش های ...
Ahearne, M., Bhattacharya, C. B., & Gruen, T. (۲۰۰۵). Antecedents ...
Algharabat, R. S., & Rana, N. P. (۲۰۲۱). Social commerce ...
Barari, M., Ross, M., Thaichon, S., & Surachartkumtonkun, J. (۲۰۲۱). ...
Barlow, A. K., Siddiqui, N. Q., & Mannion, M. (۲۰۰۴). ...
Beaufils, K., & Berland, A. (۲۰۲۲). Avatar embodiment: from cognitive ...
Carlson, M., & Taylor, L. (۲۰۱۹). Me and my avatar: ...
Chattaraman, V., Kwon, W. S., Gilbert, J. E., & Ross, ...
Chen, J., & Xu, W. (۲۰۲۰). A study on the ...
Chin, W. W. (۱۹۹۸). The partial least squares approach to ...
Choi, Y., Mehraliyev, F., & Kim, S. (۲۰۲۰). Role of ...
Cleghorn, J., & Griffiths, M. D. (۲۰۱۵). Why do gamers ...
Cronbach, L. J. (۱۹۵۱). Coefficient alpha and the internal structure ...
De Oliveira, M. J., Huertas, M. K. Z., & Lin, ...
Dehghan Nayeri, M., Hadi Zade Raeisi, M. R., & Taghavi, ...
https://ormr.modares.ac.ir/article-۲۸-۵۷۰۴۵-fa.html ]In Persian[. ...
Diener, M. J. (۲۰۱۰). Cohen's d. The Corsini encyclopedia of psychology, ...
Dimock, M. (۲۰۱۹). Defining generations: where millennials end and generation ...
Dolata, M., & Schwabe, G. (۲۰۲۳). What is the metaverse ...
Ebrahimi, A., Alavialavimoslem, S. M., & Pourmourdinii, E. (۲۰۱۶). Investigating ...
Elias, T., Appiah, O., & Gong, L. (۲۰۱۱). Effects of ...
Elsharnouby, M.H., Jayawardhena, C., Liu, H., & Elbedweihy, A.M. (۲۰۲۳). ...
Etemad-Sajadi, R., & Ghachem, L. (۲۰۱۵). The impact of hedonic ...
Fokides, E. (۲۰۲۱). My avatar and I. A study on ...
Fornell, C., & Larcker, D. F. (۱۹۹۱). Evaluating structural equation ...
Fox, J., Ahn, S. J., Janssen, J. H., Yeykelis, L., ...
Freeman, C., & Beaver, I. (۲۰۱۸). The effect of response ...
Gerbaudo, P. (۲۰۱۵). Protest avatars as memetic signifiers: Political profile ...
Gonzales-Chávez, M. A., & Vila-Lopez, N. (۲۰۲۱). Designing the best ...
Green, R., Delfabbro, P. H., & King, D. L. (۲۰۲۱). ...
Han, M. C. (۲۰۲۱). The impact of anthropomorphism on consumers ...
Harrigan, P., Evers, U., Miles, M., & Daly, T. (۲۰۱۷). ...
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (۲۰۰۹). ...
Ho, A., Hancock, J., & Miner, A. S. (۲۰۱۸). Psychological, ...
Holm, J., Lehtiniemi, A., & Eronen, A. (۲۰۱۰). Evaluating an ...
Holzwarth, M., Janiszewski, C., & Neumann, M. M. (۲۰۰۶). The ...
Hulland, J. (۱۹۹۹). Use of partial least squares (PLS) in ...
Hwang, G. J., & Chien, S. Y. (۲۰۲۲). Definition, roles ...
Jovanović, A., & Milosavljević, A. (۲۰۲۲). VoRtex metaverse platform for ...
Kim, D. Y., Lee, H. K., & Chung, K. (۲۰۲۳). ...
King, R. C., Schilhavy, R. A., Chowa, C., & Chin, ...
Ko, D. W., & Park, J. (۲۰۲۱). I am you ...
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (۱۹۷۰). Determining sample ...
Lee, L. H., Braud, T., Zhou, P., Wang, L., Xu, ...
Lee, S., & Choi, J. (۲۰۱۷). Enhancing user experience with ...
Li, B. J., & Lwin, M. O. (۲۰۱۶). Player see ...
Li, K., Van Nguyen, H., Cheng, T.C.E., & Teng, C. ...
Liao, G. Y., Cheng, T. C. E., & Teng, C. ...
Lii, Y. S., & Lee, M. (۲۰۱۲). Doing right leads ...
Liu, F., Xiao, B., Lim, E. T., & Tan, C. ...
Loewen, M. G., Burris, C. T., & Nacke, L. E. ...
Mahmoudi, M., & Sadeghi, S. (۲۰۲۲). Metaverse and its impact ...
Miao, F., Kozlenkova, I. V., Wang, H., Xie, T., & ...
Mancini, T., & Sibilla, F. (۲۰۱۷). Offline personality and avatar ...
Messinger, P. R., Ge, X., Smirnov, K., Stroulia, E., & ...
Moon, J., Hossain, M. D., Sanders, G. L., Garrity, E. ...
Moradiberelian, M. (۲۰۲۳). An introduction to the implications and legal ...
Mohammad Shafiei, M., & Ahmadzadeh, S. (۲۰۱۶). Active organizational agility ...
Nadlifatin, R., Persada, S. F., Clarinda, M., Handiwibowo, G. A., ...
Nazir, M., Hamilton, J. R., & Tee, S. (۲۰۱۷). Real ...
Nowak, K. L., & Fox, J. (۲۰۱۸). Avatars and computer-mediated ...
Nunnally, J. C. (۱۹۷۸). An overview of psychological measurement. Clinical ...
O'Connor, E. L., Longman, H., White, K. M., & Obst, ...
Oh, H. J., Kim, J., Chang, J. J., Park, N., ...
Pamucar, D., Deveci, M., Gokasar, I., Tavana, M., & Köppen, ...
Pansari, A., & Kumar, V. (۲۰۱۷). Customer engagement: The construct ...
Pappas, N. (۲۰۱۶). Marketing strategies perceived risks and consumer trust ...
Park, J., & Kim, N. (۲۰۲۳). Examining self-congruence between user ...
Procter, L. (۲۰۲۱). I am/we are: Exploring the online self-avatar ...
Schuetzler, R. M., Giboney, J. S., Grimes, G. M., & ...
So, K. K. F., King, C., Sparks, B. A., & ...
Su, L., Li, Y., & Li, W. (۲۰۱۹). Understanding consumers ...
Sun, Y., Shao, X., Li, X., Guo, Y., & Nie, ...
Szolin, K., Kuss, D. J., Nuyens, F. M., & Griffiths, ...
Tabaeeian, R. A., & Mohammad Shafiee, M. (۲۰۲۳). Identifying factors ...
Taylor, D. G., & Pentina, I. (۲۰۱۲). Source characteristics in ...
Triberti, S., Durosini, I., Aschieri, F., Villani, D., & Riva, ...
Vasalou, A., & Joinson, A. N. (۲۰۰۹). Me myself and ...
Westerman, D., Tamborini, R. & Bowman, N.D. (۲۰۱۵). The effects ...
Wetzels, M., Odekeken-Schroder, G., & VanOppen, C. (۲۰۰۹). Using PLS ...
Wu, S., Xu, L., Dai, Z., & Pan, Y. (۲۰۲۳). ...
Wu, W. Y., & Tsai, C. H. (۲۰۰۸). The empirical ...
Yoo, K., Welden, R., Hewett, K., & Haenlein, M. (۲۰۲۳). ...
Zhang, Q., & Ahmad, S. (۲۰۲۲). Linking corporate social responsibility ...
Zheng, R., Li, Z., & Na, S. (۲۰۲۲). How customer ...
Zheng, A., Duff, B. R., Vargas, P., & Yao, M. ...
Zimmermann, D., Wehler, A., & Kaspar, K. (۲۰۲۲). Self-representation through ...

نمایش کامل مراجع