تاثیر بازاریا بی افراد تاثیرگذاران (اینفلوئنسرها) بر وفاداری به برند از طریق ارائه ارزش پیشنهادی به مشتری در صنعت پوشاک در اینستاگرا م

هدف از این پژوهش تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذاران (اینفلوئنسرها) بر وفاداری به برند از طریق ارائه ارزش پیشنهادی به مشتری درصنعت پوشاک در اینستاگرام بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آور ی داده ها توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش مشتریان صعنت پوشاک در اینستاگرام بود به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه وبه رو ش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه بازاریابی افراد تاثیر گذار لیو (۲۰۲۲)، پرسشنامهوفادار ی به برند دهدشتی شاهرخ (۱۳۹۱) و پرسشنامه ارزش پیشنهادی به مشتری وانگ و همکاران (۲۰۰۴) بوده بوده است. جهتسنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار Spss ، که بیش تر از ۰.۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایجحاصل از پژوهش با نرم افزار Smart PLS نشان می دهد که بازاریابی افراد تاثیرگذاران (اینفلوئنسرها) بر وفاداری به برند در صنعتپوشاک در اینستاگرام تاثیر مثبت دارد. بازاریابی افراد تاثیرگذاران (اینفلوئنسرها) بر ارائه ارزش پیشنهادی به مشتری در صنعت پوشاک دراینستاگرام تاثیر مثبت دارد. ارائه ارزش پیشنهادی به مشتری بر وفاداری به برند در صنعت پوشاک در اینستاگرام تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ، وفاداری به برند و ارزش پیشنهادی