بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی دیجیتالی بر عملکرد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

هدف این بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی دیجیتالی بر عملکرد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد.در این پژوهش عملکرد مالی متغیر وابسته و استراتژی بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی دیجیتالی متغیر مستقل می باشند. روشتحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده-های مورد نیاز جمع آوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. باتوجه به اینکهتعداد کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعدادنمونه استفاده می گردد . ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۲۰۹ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید.تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که استراتژیبازاریابی الکترونیکی و بازاریابی دیجیتالی بر عملکرد مالی رابطه مستقیم و معناداری را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی الکترونیکی ، بازاریابی دیجیتالی ، عملکرد مالی