تاثیر تبلیغات نمایش آنلاین نسبت به تبلیغات آفلاین بر ارزش و عملکرد شرکت

در حوزه تبلیغات، دو نوع تبلیغات آنلاین دارای عناصر همپوشانی هستند، از جمله هدف گیری، ردیابی و مکان یابی پیشرفته، تاثیر متمایزجستجوی پولی بر فروش نسبت به نمایش آنلاین نشان دهنده ویژگی آغاز شده توسط مشتری و وقوع آن به تصمیم خرید در قیف خریدمصرف کنندگان است. علاوه بر این، شرکت ها معمولا از جستجوی پولی برای ایجاد پاسخ فروش استفاده می کنند، در حالی که هدفتبلیغات نمایشی آنلاین اغلب ساختن برند است. درک این اثرات متمایز، گامی حیاتی به سوی هدف مدیریتی تخصیص بهتر مخارجتبلیغات در نمایش، جستجوی پولی و تبلیغات آتلاین است. لذا در این پژوهش به بررسی تاثیر تبلیغات نمایش آنلاین نسبت به تبلیغاتآفلاین بر ارزش و عملکرد شرکت پراخته شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت دیجی کالا می باشد، که با استفاده ازروش نمونه گیری در دسترس تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از جدول مورگان به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های این پژوهش از طریقتوزیع پرسش نامه جمع آوری شده و با روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزارهای pls, spss تحلیل شدند. : نتایج نشان دهندهاین بود که، نمایش تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین و تبلیغات جستجوی پولی بر عملکرد و ارزش شرکت تاییر متبت و معناداری دارد.همچنین نتایج نشان دادکه تبلیغات جستجوی پولی تعدیل گر خوبی بین تبلیغات آنلاین و عملکرد شرکت و ارزش شرکت است و تبلیغاتآفلاین نی به عنوان تعدیلگر بین تبلیغات جستجوی پولی و ارزش شرکت و عملکرد شرکت تاییر گذار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، تبلیغات آفلاین ، تبلیغات جستجوی پولی ، عملکرد ، ارزش شرکت