چگونگی جذب مخاطب از راه انتقال پیام آثار و اشیاء موزه ای به روش VTS مطالعه موردی: نقش برجسته بار عام داریوش بزرگ، موزه ملی ایران

یکی از مهم ترین راه های کشاندن مخاطب به موزه ها انتقال پیام آثار و اشیاء موزه ای است. هدف از این کار تغییر رفتارهای فردی و تاثیرگذاری اجتماعی است. پیام آثار موزه ای باید موجب تغییر ذهن و نگرش های انسانی شده و با ایجاد تفکر، زمینه مناسب رشد فکری و یادگیری رفتارهای انسانی مخاطب را فراهم کند. هدف از این پژوهش ارزش گذاری و معرفی ویژگی اخلاقی رفتاری اثری موزه ای است که در مقطع مهمی از تاریخ ایران اهمیت ویژه ای داشته است. مطالعه موردی این مقاله در مورد نقش برجسته بار عام داریوش بزرگ موزه ملی ایران است. پژوهشگر سعی دارد با استفاده از پیام اثر، چگونگی جذب مخاطب از راه انتقال پیام اثر موزه ای را شناسایی کند و به این پرسش پاسخ دهد که پیام آثار و اشیاء موزه ای چگونه موجب تغییر نگرش و انگیزش و در نهایت تغییر رفتارهای فردی مخاطب می شود؟ روش پژوهش توصیفی تحلیلی از نوع کمی کیفی است. داده ها از راه منابع کتابخانه ای، سایت ها و روش VTS گردآوری شده و ابزار سنجش برنامه نرم افزاری اکسل و پرسش نامه خود ساخته با موزه است. نتایج پژوهش نشان می دهد پیام آثار می تواند در ابتدا اطلاعات تاریخی مهمی از سیاست ایران گذشته را به مخاطب زمان حال ارائه کند و سپس بر پایه ارکان سه گانه جذب مخاطب یعنی انتقال پیام اثر، اقناع کردن و تجربیات فردی اهمیت محتوای اخلاقی پیام آثار را یادآوری کند و از این راه ذهن و نگرش مخاطب را تغییر دهد.

کلیدواژه ها:

موزه ، مخاطب ، جذب