طراحی و تبیین الگوی کاربردی مدیریت بازاریابی در فدراسیون های ورزشی

هدف از پژوهش حاضر طراحی و تبیین الگوی کاربردی مدیریت بازاریابی در فدراسیون های ورزشی است .این پژوهش از جنبه هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد اکتشافی و از نظر روش گردآوری اطلاعات آمیخته (ترکیبی ) است . جامعه آماری پژوهش در بخش فراترکیب شامل ۲۶مقاله فارسی و لاتین مرتبط با موضوع پژوهش است . در بخش کیفی ، شامل ۲۰نفر از اساتید وکارشناسان در زمینه مدیریت بازاریابی است که به صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند و در بخش کمی کلیه سرپرستان، مدیران و مسئولان فدراسیون های ورزشی به تعداد ۲۰۰ نفر تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۱۳۲نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوری دادهها در مرحله تایید پرسشنامه محقق ساخته براساس مولفه های اکتشاف شده بود که اعتبار آن از طریق روشهای روایی سازه و بارهای عاملی و همچنین پایایی آلفای کرونباخ تایید شد. به منظور تجزیه وتحلیل دادهها از تحلیل عاملی تاییدی و همچنین تحلیل مسیر، با استفاده از نرمافزارهای آماری۲۶ SPSSو اسمارت پی .ال.اس بهره برده شد.براساس تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی ۲۰ گویه پرسشنامه مدیریت بازاریابی در فدراسیون های ورزشی در۶ مولفه اصلی کشف و طبقه بندی شدهاند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد ۶ مولفه برنامه ریزی، واحد بازاریابی ، قابلیت نشان سازی، قابلیت مدیریت ، قابلیت بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی بر مدیریت بازاریابی ورزشی در فدراسیون های ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارند.مقیاس پیشنهادی معیاری برای مدیریت بازاریابی ورزشی ارائه می کند. در عین حال شاخصی برای تقویت و ارتقای توانمندی های فدراسیون های ورزشی از طریق مدیریت بازاریابی خواهد بود.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، فدراسیون ، ورزش