جهانی شدن فرهنگی و اثرات آن بر سبک زندگی گردشگران (مطالعه موردی گردشگران مذهبی شهر شیراز)

به طور سنتی سبک زندگی یک شخص به صورت محلی تعیین می­شود و به آرامی تکامل می­یابد. با این حال در قرن بیست و یکم جهانی  شدن، کره زمین را یک دست می­کند و سبک زندگی و سلیقه در سطح جهان تحت تاثیر قرار می گیرد و می تواند به سرعت تغییر کند. تعیین تاثیر جهانی شدن فرهنگی بر سبک زندگی گردشگران مذهبی بر تقاضای گردشگری حائز اهمیت است وسهم قابل توجهی در موفقیت تلاش­های بازاریابی مقصد دارد. پژوهش حاضر در راستای بررسی تاثیر جهانی شدن بر سبک زندگی گردشگران مذهبی در جهت پاسخ به سوالاتی نظیر اینکه چه رابطه­ای میان جهانی­شدن فرهنگی و مولفه­هایش با سبک زندگی وجود دارد؟ و هریک از مولفه­های جهانی­شدن فرهنگی چه تاثیری بر سبک­های زندگی دارد؟ می­کوشد.در این پژوهش از روش تحقیق کمی و پیمایش استفاده شده ­است و اطلاعات استفاده شده از طریق پرسشنامه به دست آمده است. جامعه آماری گردشگران مذهبی با دامنه سنی ۱۸ تا ۶۵ سال در سال ۱۳۹۸ بودند که در زمان گردآوری داده­ها در حرم مطهر حضرت احمد بن موسی۸ حضور داشتند. روش نمونه­گیری مورد استفاده شده در این پیمایش، تصادفی ساده است. حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر برآورد شد. بر اساس نتایج حاصل از آمارهای استنباطی تحقیق، ارتباط بین جهانی شدن فرهنگی و سبک­های زندگی گردشگران مذهبی تایید شد. همچنین سبک­های فراغتی، آموزشی مدرن و فرهنگی بیش از سایر سبک­های زندگی از توان تبیین برخوردار بودند. از این رو نتایج به دست آمده در سطح چند متغیره، مولفه­های جهانی شدن فرهنگی، روی هم ۶۲ درصد از تغییرات سبک فراغتی، ۵۶ درصد از تغییرات سبک آموزشی مدرن و نیز ۳۲ درصد از تغییرات سبک فرهنگی را تبیین کردند.

کلیدواژه ها:

جهانی شدن فرهنگی ، سبک های زندگی ، گردشگران مذهبی ، شیراز