شناسایی عوامل فردی موثر بر شکل گیری برند شخصی بازیکنان لیگ برتر بسکتبال

هدف این پژوهش شناسایی عوامل فردی موثر بر شکل گیری برند شخصی بازیکنان لیگ برتر بسکتبال بود. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی بوده و ازنظر ماهیت جزو پژوهش های اکتشافی تحلیلی می باشد. روش اجرای این پژوهش به صورت کیفی و بر اساس راهبرد داده بنیاد با رویکرد گلیزر است. جمع آوری داده ها، میدانی با استفاده از مطالعه پیشینه و مصاحبه با افراد خبره انجام شد. جامعه آماری را کلیه خبرگان مرتبط با برند سازی شخصی ورزشکاران حرفه ای بسکتبال در کشور ایران تشکیل دادند که شامل خبرگان مدیریت ورزشی، داوران، ورزشکاران حرفه ای و مربیان رشته بسکتبال و محققان حوزه برند شخصی و اصحاب رسانه بودند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری غیر تصادفی، هدفمند و در دسترس استفاده شد که تا دست یابی به اشباع نظری به طول انجامید. ۱۷ مصاحبه نیمه ساختاریافته با افراد خبره انجام شد. یافته ها نشان داد عوامل فردی موثر بر شکل گیری برند شخصی بازیکنان لیگ برتر بسکتبال در گروه پنج مقوله «شخصیت»، «رفتار»، «ظاهر»، «دانش» و «مهارت» است. بازیکن برای توسعه برند شخصی باید تللاش کند در ارتقا شخصیت خود تلاش کرده، سبک زندگی خاص و سالم داشته باشد. هنجارهای اجتماعی را رعایت کرده و تابع قوانین کشور باشد. به تیپ ظاهری خود اهمیت داده و شیک پوش باشد. زبان بدن را بیاموزد و به درستی از آن استفاده نماید.

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، لیگ برتر ، بسکتبال ، لیگ برتر بسکتبال ، داده بنیاد رویکرد گلیزر