شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی صادراتی مناسب شرکت های صادرکننده مواد غذایی در شهر مشهد برای بازار اوراسیا

این تحقیق با هدف شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی صادراتی مناسب شرکت های حوزه محصولات غذایی برای بازار اوراسیا انجام شده است. این تحقیق کاربردی و از نظر نوع ترکیبی (توصیفی – اکتشافی) است. جامعه آماری این تحقیق کلیه خبرگان و مدیران شرکت های صادر کننده محصولات غذایی در شهر مشهد بودند. نمونه گیری به روش هدفمند بوده است و نمونه آماری در بخش شناسایی ۲۴ نفر تا رسیدن به اشباع نظری بوده است. در این پژوهش با توجه به اینکه پرسشنامه مورد نظر بر اساس تکنیک دلفی و نظرات خبرگان بدست آمده است بنابراین به خودی خوداز اعتبار و روایی لازم برخوردار است. دراین تحقیق برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی استفاده شده است. همچنین از ابزار تحلیل داده ها، نرم افزار SPSS بود که برای انجام بخش آمار توصیفی و اندازه گیری پایایی پرسشنامه استفاده می گردد براساس نتایج بدست آمده در نهایت ۳۱ شاخص شناسایی شدند که در قالب ۷ عنوان دسته بندی و اولویت بندی گردیدند. یافته های تحقیق نشان می دهد ویژگی های مدیریت، شرایط محیط خارجی، تصویر شرکت، توانمندی تولید، منابع سازمانی، شرایط محیط داخلی و توانمندی های توزیع در انتخاب استراتژی های بازاریابی صادراتی برای بازار اوراسیا تاثیرگذار هستند.

کلیدواژه ها:

صادرات ، انتخاب استراتژی ، بازاریابی بین الملل ، منطقه اوراسیا