بررسی تاثیر تجربه برند و اثرات برند بر قصد خرید مشتریان کسب و کارهای تولیدی پوشاک استان تهران با نقش میانجی ابعاد ارزیابی محصول(در دوره زمانی ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۱)

امروزه برندها یکی از با ارزش تر ین دارایی های یک سازمان محسوب می شوند و مدیریت برند یکی از حوزه های با اهم یت مدیریت بازاریابی به شمار می آید به گونه ای که موسسه ی علوم بازاریابی برند و فعالیت برندسازی را بسیار مهم دانسته و به آن از نظر اهم یت و ضرورت مطالعه اولویت دوم را داده است . بنابراین هدف از انجام تحقیق بررسی تاثیر تجربه برند و اثرات برند بر قصد خرید مشتریان کسب و کارهای تولیدی پوشاک استان تهران با نقش میانجی ابعاد ارزیابی محصول (در دوره زمانی ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۱) می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان کسب و کارهای تولیدی پوشاک استان تهران (نامحدود) هستند که تعدادی(۳۸۴ نفر)از آن ها به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس مورد مطالعه قرار گرفت . پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است . در تحقیق حاضر از تحقیق توصیفی - پیمایشی استفاده شده است . ابزار جمع آوری داده هاپرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت ، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار۲۳ Spss و ۳ Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمامی فرضیات محقق تایید شدند. به طوری که تجربه برند مشتریان بر کیفیت ادراک شده ، اثرات برند مشتریان بر کیفیت ادراک شده ، قیمت ادراک شده بر کیفیت ادراک شده ، قیمت ادراک شده مشتریان بر ارزش ادراک شده ، کیفیت ادراک شده مشتریان بر قصد خرید مشتریان ، قیمت ادراک شده مشتر یان بر قصدخرید مشتریان و ارزش ادراک شده مشتریان بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معنی داری دارد. بنابراین با توجه به یافته های پژوهش پیشنهاد می گردد کسب و کارهای تولیدی پوشاک استان تهران در صفحات اینترنتی و مجازی مثل اینستاگرام ، تلگرام ، فیسبوک و تویتر و ... با ایجاد یک پایگاه اطلاع رسانی سعی در جهت معرفی هر چه بهتر خدمات ، محصولات و جذب مشتریان نمایند.

کلیدواژه ها:

ادراک برند ، قصد خرید مجدد ، ارزیابی محصول