بررسی رابطه رفتار مصرف کننده کاربران و برند کشور مبدا با تمایل به استفاده از شبکه های اجتماعی

در شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای مهم اطلاع رسانی و در جایگاهی اصلی در قالب یک ابزار کسب اطلاعات و سرگرمی در سال های اخیر توجه بسیاری از محققان را بخصوص در ارتباط با مفاهیم بازاریابی و برند به خود جلب کرده است . هدف اصلی این تحقیق تبیین رابطه بین رفتار مصرف کننده کاربران و برند کشور مبدا با استفاده از شبکه های اجتماعی می باشد. در همین راستا روش این تحقیق به صورت توصیفی ، همبستگی و پیمایشی بود است . جامعه آماری این تحقیق را کلیه کاربران شبکه اجتماعی در سطح شهر تهران تشکیل داده اند. به منظور سنجش متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است . روایی این ابزار از طریق روایی سازه و پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و مورد تایید قرار گرفته است . در نهایت در بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از روش مدلیابی معادلات ساختاری در قالب نرم افزار AMOS استفاده شده است . نتایج این تحقیق نشان داده است که ارتباط معنی داری بین رفتار مصرف کننده کاربران و برند کشور مبدا با تمایل به استفاده از شبکه های اجتماعی وجود دارد. بنابراین می توان بیان نمود که به منظور توسعه بازار و کاربرد شبکه های اجتماعی تولید شده در شرکت های داخلی و خارجی توجه به ابعاد رفتار مصرف کننده و برند کشور مبدا می بایست در اولویت قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، رفتار مصرف کننده ، برند کشور مبدا