کاربرد نظریه رفتار برنامه ریزی شده بر پذیرش بازاریابی الکترونیک از سوی کارشناسان کشاورزی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 76

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_ORMR-4-2_006

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1402

چکیده مقاله:

هدف مطالعه حاضر تحلیل عواملی است که باعث می شود تا کارشناسان کشاورزی به کاربران بازاریابی الکترونیک کشاورزی تبدیل شوند. در پژوهشی توصیفی همبستگی، متغیرهای پژوهش در قالب نظریه رفتار برنامه ریزی شده اولویت بندی شدند، همبستگی بین متغیرها با پذیرش محاسبه و موثرترین متغیرها بر پذیرش، از روش رگرسیون لجستیک تعیین گردید.نتایج نشان داد هر سه عامل باور رفتاری (نگرش)، باور اصولی (هنجار ذهنی) و باور کنترلی (کنترل رفتاری درک شده) بر پذیرش موثر بودند. از بین توانایی ها و مهارت های فردی، متغیر اشتغال در کشاورزی، بیش ترین سهم را بر پذیرش داشت که مربوط به باور کنترلی پاسخ دهندگان می شد. بعد از آن به ترتیب باور مثبت نسبت به بازاریابی الکترونیک و اعتقاد به تاثیر آن بر کاهش واسطه های سنتی، از متغیرهایی بودند که به عامل باور رفتاری اختصاص داشتند و در شکل گیری نگرش کارشناسان نقش مهم تری به خود اختصاص دادند. در نهایت نیز شرکت های کشاورزی، موثرترین متغیر در بین دیگر مولفه های تاثیرگذار بازار کشاورزی بر هنجار ذهنی کارشناسان بودند که در عامل باور اصولی قرار داشت. پاسخ دهندگان در شرایط فعلی، شبکه شرکت های خدمات مشاوره کشاورزی با نقشی واسطه ای بین تولیدکنندگان و مشتریان را گزینه مناسبی در بازاریابی الکترونیک برای کشاورزان محلی انتخاب کردند تا شرکت ها از طریق سامانه مجازی، بدون ایفای نقش مستقیم در خرید و فروش، صرفا به ارائه اطلاعات محصول کشاورزان به متقاضیان بپردازند.

کلیدواژه ها:

E-Marketing ، adoption ، Theory of planned behavior ، Agricultural E-Marketing Interface Model ، واژه های کلیدی: پذیرش بازایابی الکترونیک ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده ، مدل واسطه ای بازاریابی الکترونیک کشاورزی

نویسندگان

سیدجابر علویون

PhD Student of Geography and Rural Planning, Department of Geography and Planning, University of Isfahan, Isfahan, Iran

محمد چیذری

. Professor, Department of Agricultural, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran

محمدصادق اللهیاری

. Assistant Prof., Department of Agricultural, Islamic Azad University, Rasht, Iran

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • World Economic Forum.; "The global competitiveness report ۲۰۱۲"; Retrieved from ...
  • FAO.; "The state of food and agriculture ۲۰۱۲"; Retrieved from ...
  • مرکز آمار ایران؛ نتایج آمارگیری از هزینه و درآمد خانوارهای ...
  • UNCTAD; "Information economy report ۲۰۱۰"; Retrieved from http://www.unctad.com/, Visited ۱۹ ...
  • Wen W.; "A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling ...
  • World Economic Forum.; "The global information technology report ۲۰۱۳"; Retrieved ...
  • علویون سید جابر.، منهاج محمدحسین.، الهیاری محمدصادق.؛ پذیرش مدل بنگاه ...
  • Crespo A., Delbosque I.; "The effect of innovativeness on the ...
  • Pedersen PE., Nysveen H.; "Using the theory of planned behavior ...
  • یعقوبی ن.، شاکری ر.؛ مقایسه تحلیلی مدل های پذیرش فناوری ...
  • Rouibah K., Ramayah T., May OS.; "User acceptance of internet ...
  • Al-Ajam AS., Nor KM.;"Customers’ adoption of internet banking service: An ...
  • Bosnjak M., Obermeier D., Tuten T.L.; "Predicting and explaining the ...
  • Grandon EE.; "Extension and validation of the theory of planned ...
  • علویون سید جابر.؛ امکان سنجی بازاریابی الکترونیک برنج در شهرستان ...
  • یعقوبی نورمحمد.، دانایی فر حسن.، شاکری رویا.؛ شناسایی و رتبه ...
  • ادیبی سده مهدی.، خالدی سردشتی عزیز.؛ بررسی رابطه بین عوامل ...
  • Alavion S.J., Allahyari M.S.; "Socio-Cultural Characteristics of Rice E-marketing Users ...
  • Khalil Moghaddam B., Khatoon Abadi A.; "Factors affecting ICT adoption ...
  • Kiiza B., Pederson G.; "ICT-based Market Information and Adoption of ...
  • Aubert B., Schroeder A., Grimaudo J.; "IT as enabler of ...
  • Madden TJ., Ellen PS., Ajzen I.; "A comparison of the ...
  • Mathieson K.; "Predicting user intentions: Comparing the technology acceptance model ...
  • Taylor S, Todd P.; "Understanding information technology usage: A test ...
  • Burton-Jones A., Hubona GS.; "The mediation of external variables in ...
  • George JF.; "The theory of planned behavior and internet purchasing"; ...
  • Ajzen I.; "The theory of planned behavior"; Organizational Behavior and ...
  • Brodie RJ., Winklhofer H., Coviello NE., Johnston WJ.; "Is emarketing ...
  • مانیان ا.؛ مبانی تجارت الکترونیک؛ انتشارات نگاه دانش، ۱۳۸۸ ...
  • Ramayah T., Rouibah K., Gopi M., Rangel G.; "A decomposed ...
  • Alavion S. J., Allahyari M. S.; "E-readiness of rural ICT ...
  • غلام رضایی سعید.، پاپ زن عبدالحمید .، ساکی مریم.؛ بررسی ...
  • Gupta B., Dasgupta S., Gupta A.; "Adoption of ICT in ...
  • یزدانی زنگنه م..، خسروی پور ب.؛ مولفه های موثر بر ...
  • Abebaw D., Haile M.; "The Impact of cooperatives on agricultural ...
  • Agmark-net.; "Nicnet based agricultural information system network"; Retrieved from http:// ...
  • UN; "World economic and social survey ۲۰۱۳"; Retrieved from http:// ...
  • World Economic Forum.; "The global competitiveness report ۲۰۱۲"; Retrieved from ...
  • FAO.; "The state of food and agriculture ۲۰۱۲"; Retrieved from ...
  • مرکز آمار ایران؛ نتایج آمارگیری از هزینه و درآمد خانوارهای ...
  • UNCTAD; "Information economy report ۲۰۱۰"; Retrieved from http://www.unctad.com/, Visited ۱۹ ...
  • Wen W.; "A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling ...
  • World Economic Forum.; "The global information technology report ۲۰۱۳"; Retrieved ...
  • علویون سید جابر.، منهاج محمدحسین.، الهیاری محمدصادق.؛ پذیرش مدل بنگاه ...
  • Crespo A., Delbosque I.; "The effect of innovativeness on the ...
  • Pedersen PE., Nysveen H.; "Using the theory of planned behavior ...
  • یعقوبی ن.، شاکری ر.؛ مقایسه تحلیلی مدل های پذیرش فناوری ...
  • Rouibah K., Ramayah T., May OS.; "User acceptance of internet ...
  • Al-Ajam AS., Nor KM.;"Customers’ adoption of internet banking service: An ...
  • Bosnjak M., Obermeier D., Tuten T.L.; "Predicting and explaining the ...
  • Grandon EE.; "Extension and validation of the theory of planned ...
  • علویون سید جابر.؛ امکان سنجی بازاریابی الکترونیک برنج در شهرستان ...
  • یعقوبی نورمحمد.، دانایی فر حسن.، شاکری رویا.؛ شناسایی و رتبه ...
  • ادیبی سده مهدی.، خالدی سردشتی عزیز.؛ بررسی رابطه بین عوامل ...
  • Alavion S.J., Allahyari M.S.; "Socio-Cultural Characteristics of Rice E-marketing Users ...
  • Khalil Moghaddam B., Khatoon Abadi A.; "Factors affecting ICT adoption ...
  • Kiiza B., Pederson G.; "ICT-based Market Information and Adoption of ...
  • Aubert B., Schroeder A., Grimaudo J.; "IT as enabler of ...
  • Madden TJ., Ellen PS., Ajzen I.; "A comparison of the ...
  • Mathieson K.; "Predicting user intentions: Comparing the technology acceptance model ...
  • Taylor S, Todd P.; "Understanding information technology usage: A test ...
  • Burton-Jones A., Hubona GS.; "The mediation of external variables in ...
  • George JF.; "The theory of planned behavior and internet purchasing"; ...
  • Ajzen I.; "The theory of planned behavior"; Organizational Behavior and ...
  • Brodie RJ., Winklhofer H., Coviello NE., Johnston WJ.; "Is emarketing ...
  • مانیان ا.؛ مبانی تجارت الکترونیک؛ انتشارات نگاه دانش، ۱۳۸۸ ...
  • Ramayah T., Rouibah K., Gopi M., Rangel G.; "A decomposed ...
  • Alavion S. J., Allahyari M. S.; "E-readiness of rural ICT ...
  • غلام رضایی سعید.، پاپ زن عبدالحمید .، ساکی مریم.؛ بررسی ...
  • Gupta B., Dasgupta S., Gupta A.; "Adoption of ICT in ...
  • یزدانی زنگنه م..، خسروی پور ب.؛ مولفه های موثر بر ...
  • Abebaw D., Haile M.; "The Impact of cooperatives on agricultural ...
  • Agmark-net.; "Nicnet based agricultural information system network"; Retrieved from http:// ...
  • UN; "World economic and social survey ۲۰۱۳"; Retrieved from http:// ...
  • نمایش کامل مراجع