ارائه چارچوب جهت دهی به عادات خرید کالای ورزشی ایرانی

هدف از این پژوهش، ارائه چارچوب جهت دهی به عادات خرید کالای ورزشی ایرانی می­باشد. روش تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل نظام مند یود. جامعه آماری شامل جامعه انسانی و اطلاعاتی بود. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری به صورت هدفمند و در دسترس نمونه­گیری و نظرخواهی گردید (۱۶ نفر و ۲۳ سند). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانه­ای نظام­مند و مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش­های روایی­سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی و ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوب­بندی مفهومی برای تحلیل یافته­ها استفاده گردید. چارچوب تحلیلی ارائه شده شامل سه سطح زمینه­ای، فرآیندی و پیامدی یود. نتایج نشان داد که در سطح زمینه­ای محیط­های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و قانونی قرار می­گیرد. همچنین در سطح فرآیندی ابعاد مکان، رقبا، سیستم فروش، رفتار مصرف و الگوی خرید قرار دارد. در نهایت در سطح پیامدی، عادات خرید تفننی، الکترونیکی، کیفیت­گرا، عمده­ای و سنتی قرار گرفته است. به طور کلی با توجه به نتایج پژوهش می­توان گفت جهت نهادینه کردن عادت خرید کالای ورزشی داخلی، از عوامل استفاده شده در این پژوهش به عنوان الگویی برای تصمیم­گیری می توان بهره جست.

کلیدواژه ها:

عادات خرید ، کالاهای ورزشی ، مصرف کننده ورزشی