بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی بر نوآوری سازمانی در جهت ارتقای عملکرد شرکت های کوچک
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 203
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBAC05_069
تاریخ نمایه سازی: 23 مهر 1402
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی بر نوآوری سازمانی در جهت ارتقای عملکرد شرکت های کوچک می باشد. این تحقیق، توصیفی از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری را مدیران و کارشناسان کسب و کارهای خانگی تشکیل می دهند که ۱۰۰ نفر از آنها شناسایی شدند. با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. به منظور اندازه گیری قابلیت اعتماد، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج نشان داد که استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی اثر مثبتی بر روی ارتقای عملکرد شرکت های کوچک دارند. همچنین استراتژی های بازاریابی سبز، پویایی محیطی و نوآوری سازمانی اثر مثبتی بر روی ارتقای عملکرد شرکت های کوچک دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید ساعدی نوین
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک موسسه آموزش عالی بصیر آبیک قزوین / آبیک