تاثیر بازاریابی سبز بر عملکرد رقابتی سازمان های دولتی با تاکید بر کسب و کارهای پایدار

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر عملکرد رقابتی سازمان های دولتی با تاکید بر کسب و کارهای پایدار انجام گرفت. لذا این پژوهش از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. تحقیق حاضر از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان موسسات دولتی ایران است. با توجه به فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، از نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس می باشد. به منظور سنجش متغیر ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات تخصصی اساتید و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش محاسبه آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. داده های جمع آوری شده از طریق دو نرم افزار SPSS۱۹ و SMART PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی سبز بر کسب و کارهای پایدار و عملکرد رقابتی سازمان های دولتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین کسب و کارهای پایدار بر عملکرد رقابتی سازمان های دولتی تاثیر مثبت معناداری دارد. همینطور تاثیر میانجیگری کسب و کارهای پایدار در رابطه بین بازاریابی سبز بر عملکرد رقابتی سازمان های دولتی مورد تائید واقع شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، عملکرد رقابتی ، کسب و کارهای پایدار ، سازمان های دولتی.