بررسی تاثیر منابع مالی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بین الملل و مدیریت استراتژیک برند

در تحقیق حاضر، به تعیین تاثیر منابع مالی بر عملکرد صادراتی شرکت مارال چرم با توجه به نقش میانجیقابلیت های بازاریابی بین الملل و مدیریت استراتژیک برند پرداخته شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و ازلحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده که برای تدوینآن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری مورد مطالعه، کلیه کارشناسان و مدیران سطوحمختلف شرکت مارال چرم به تعداد ۵۹۷ نفر بودند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران، ۲۳۴ نفر به عنواننمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز تصادفی طبقه ای بود. در این تحقیق، منابع مالی به عنوان متغیرمستقل، عملکرد صادراتی به عنوان متغیر وابسته و قابلیت های بازاریابی بین الملل و مدیریت استراتژیک برند نیزبه عنوان متغیر میانجی در نظر گرفته شدند. برای سنجش روایی از روایی صوری و محتوا و جهت محاسبه پایایینیز از تکنیک آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزارلیزرل نشان داد که منابع مالی به طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بین الملل ومدیریت استراتژیک برند بر عملکرد صادراتی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

منابع مالی ، عملکرد صادراتی ، قابلیتهای بازاریابی بین الملل ، مدیریت استراتژیک برند