پژوهشی بر برندسازی استراتژیک شهری، مطالعه میزان اثربخشی و طرح هویت بصری آن

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 65

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JFAVAT-24-2_002

تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1402

چکیده مقاله:

امروزه نهادهای دولتی و شهری در تلاشند تا شهرها را با تدوین راهبردهایی، به مقاصدی برای زندگی، اشتغال، تفریح، تحصیل و یا سرمایه گذاری بدل کنند. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعه برندسازی استراتژیک شهری، ارتباط آن با هویت بصری شهری و تعیین میزان اثرگذاری آن و پاسخ به این پرسش است که آیا برنامه های اجرایی در جهت پیاده سازی استراتژی های هویت ساز، می توانند بر جلب نظر و منافع اقتصادی برای شهرها اثرگذار باشند؟ در این پژوهش، مفاهیم کلیدی و استراتژی های متداول برای تبدیل تصویر یک شهر به عنوان برندی شناخته شده و میزان اهمیت و اثربخشی طرح های اجراشده برجسته، مورد مطالعه و بررسی قرار گرفته است. پژوهش بینا رشته ای حاضر، از منظر روش شناسی، توصیفی-تحلیلی، بر اساس هدف، نظری-کاربردی و ماحصل مطالعات کتابخانه ای و اسنادی است. نتایج مطالعات انجام گرفته، نشان گر توجهی فزاینده حول موضوع مذکور است که در راستای تحقق آن، از راهبرد هایی مانند میزبانی رویدادهای بزرگ، کاربرد فضاهای مجازی و طراحی سازه های نمادین استفاده گردیده، و دیزاین هویت بصری نیز برای اعطای خصایص تصویری به چنین راهبردهایی به کار گرفته شده است. این مطالعات با این حال که نمایان گر نتایجی متفاوت از تحلیل راهبردهای اتخاذ شده بوده است، نشان می دهد که تدوین و اجرای طرحی همه جانبه ، یقینا نتایجی اثرگذار را در پی خواهد داشت.

نویسندگان

سیمین خضریان

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد پردیس هنرهای زیبا دانشگاه تهران، دانشکده تجسمی، رشته ارتباط تصویری

صداقت جباری

گروه آموزشی ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، ایران

مصطفی اسداللهی

دانشگاه تهران - دانشکده هنرهای زیبا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اخلاصی، امیر (۱۳۹۳)، برندسازی برای مکان، مراکز خرید و مقاصد ...
  • دینی، کیت ( ۱۳۹۲)، برندینگ شهری، نظریه­ها و موارد، محمدرضا ...
  • سپهر، مسعود (۱۳۹۳)، شرحی بر نشانه­ها، چاپ اول، هرمس، تهران ...
  • قاسمی، مروارید (۱۳۸۵)، اهل کجا هستیم؟ (هویت­بخشی به بافت­های مسکونی)، ...
  • مقدم، فرزاد (۱۳۹۰)، تبلیغات شگفت انگیز، ۱۰ نمونه ی برتر ...
  • Dinnie, Kieth (۲۰۱۱), city branding; Theory and cases, Palgrave Mcmillan ...
  • Florek, Magdanela; Insch, Andrea & Gnoth, Juergen (۲۰۰۶), City Council ...
  • Hosany, Sameer; Ekinci, Yuksel & Uysal, Muzaffer (۲۰۰۶), Destination image ...
  • Kongprasert, Nattapong and Porngarm Virutamasen (۲۰۱۵), Tourist Perceptions to Cultural ...
  • Riza, Muge; Doratli, Naciye & Fasli, Mukaddes (۲۰۱۲), City Branding ...
  • Wahyurini, Octaviyanti Dwi (۲۰۱۱), The Significance of City Logo in ...
  • Winfield-pfefferkorn, Julia (۲۰۰۵), the branding of cities,Master thesis, Syracuse university, ...
  • URL ۱:http://www.logodesignworks.com/blog/top-۱۰-city-tourism-logosدسترسی در ۱۱/۸/۹۵URL ۲:http://www. http://gologo.com/دسترسی در ۱۳/۸/۹۵URL ۳:http:/ https://en.wikipedia.org/ ...
  • نمایش کامل مراجع