قیمتگذاری برای محصول دارای برچسب خصوصی با درنظرگرفتن مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت

قیمت گذاری محصولات، امروزه به عنوان یک فرآیند تصمیم گیری، مبنای کار بسیاری از تولیدکنندگان و خرده فروشان قرار گرفته است. برندهای فروشگاهی یا برچسبهای خصوصی که امروزه به طور رایج برندهای خصوصی نیز نامیده میشوند، برندهایی هستند که عموما متعلق به خرده فروشان هستند و به بازار عرضه میشوند. با گذشت زمان، این برندها از برچسبهای خصوصی عمومی، ارزان، کمکیفیت یا اقتصادی به برندهای ارزانتر از برندهای تولیدکننده اما با ارزش قابل قبول یا برچسبهای خصوصی استاندارد تبدیل شده اند . در این مقاله یک مدل قیمت گذاری محصول ارائه می شود که علاوه بر درنظرگرفتن کیفیت محصول، به مسائلی همچون مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت توجه ویژه ای دارد. مسئله با درنظرگرفتن یک تولیدکننده و یک خردهفروش مدلسازی شده است. تصمیمات تولیدکننده شامل تعیین قیمت عمده فروشی برای فروش محصول با برند تولیدکننده و کیفیت محصول با برند تولیدکننده است. همچنین خرده فروش درمورد قیمت فروش محصول با برند تولیدکننده، قیمت فروش محصول دارای برچسب خصوصی و سرمایه گذاری بر روی مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت برای محصول دارای برچسب خصوصی، تصمیم میگیرد. برای حل مسئله از رویکرد بازی استکلبرگ استفاده شده است که تولیدکننده رهبر و خردهفروش پیرو میباشد. سپس مدلسازی مسئله صورت خواهد گرفت و جوابهای تعادلی ارائه خواهد شد. علاوه برآن تجزیه و تحلیل مربوط به یک مثال عددی ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

قیمت گذاری ، برچسب خصوصی ، مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت ، نظریه بازی