بررسی تاثیر محرک های تبلیغاتی بر اثربخشی تبلیغات دیجیتال: یک مدل میانجیگری

این مطالعه بررسی تاثیر محرک های تبلیغاتی بر ارزش (اثربخشی ) تبلیغات دیجیتال: یک مدل میانجیگری رامورد بررسی قرار داد. در این مطالعه از PLS-SEM برای بدست آوردن نتایج و بررسی فرضیه ها استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که محرک های تبلیغاتی بر ثربخشی تبلیغات اثر مثبت دارد و اثربخش رابطه بین محرک های تبلیغاتی و قصد خرید را میانجی گری می کند.

کلیدواژه ها:

محرک های تبلیغاتی ، اثربخشی تبلیغات ، قصد خرید