بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ ، همگن گرایی ، خلق ارزش مشتری و قصد خرید در فروشگاه های آنلاین

این پژوهش با عنوان بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ ، همگن گرایی ، خلق ارزش مشتری و قصد خرید در فروشگاه های آنلاین قصد دارد تا با بررسی مشتریان فروشگاه های آنلاین در شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر این روش بازاریابی نوین را از دید مخاطبین مورد ارزیابی و سنجش قرار دهد. در این پژوهش روش تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و در دسته تحقیقات توصیفی - همبستگی قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش ، مشتریان فروشگاه های آنلاین در شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشند. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده در دسترس استفاده شده است . جامعه آماری تحقیق ، به صورت نامحدود تخمین زده شده است و با توجه به فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ مورد به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شده اند. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر پژوهشگر، از پرسشنامه استاندارد بو و همکاران (۲۰۲۲) استفاده شده است . از روش تحلیل مسیر و همبستگی پیرسون توسط نرم افزار spss نسخه ۲۴ جهت آنالیز داده ها استفاده شده است . نتایج بیانگر این بوده است که بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر ارزش نام تجاری مورد انتظار نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید. همچنین بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر رفتار مشارکت مشتری نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید. همچنین بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر رفتار شهروندی مشتری نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر مارکتینگ ، همگن گرایی ، خلق ارزش مشتری ، قصد خرید.