اثر تاییدکننده های مشهور بر نگرش به تبلیغات و قصد خرید

امروزه مشتریان،اصل محوری هر کسب و کاری بوده و جذب و راضی نگه داشتن آن ها از محصولات و خدمات روز به روز دشوارتر می گردد. در بازار رقابتی برای هر محصول تعداد زیادی نام تجاری موجود است و هر سازمانی می کوشد تا سهم بازار خود را افزایش دهد. بنابراین فروشندگان باید تلاش زیادی به منظور جذب و ترغیب مشتریان جهت خرید محصولات و خدمات به عمل آورند و در این میان استفاده افراد مشهور در تبلیغات یکی از ابزارهای مهم به منظور تاثیر گذاری بر خریداران احتمالی و یک ابزار مهم ارتباطی و ترویجی محسوب می شود. با توجه به تاثیر تبلیغات افراد مشهور برمشتریان، شرکت ها، زمان و هزینه قابل توجهی را جهت ایجاد و پخش آن صرف می کنند. در این راستا اثر تاییدکننده های مشهور بر نگرش به تبلیغات دو پیش نیاز ضروری برای قصد خرید در بین مشتریان هستند . به همین جهت در این مقاله به بررسی اثر تاییدکننده های مشهور بر نگرش به تبلیغات و قصد خرید پرداخته خواهد شد.

کلیدواژه ها:

برند ، تاییدکننده های مشهور ، نگرش به تبلیغات ، قصد خرید.