بازاریابی کارآفرینانه کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعت فناوری اطلاعات با رویکرد نظریه زمینه ای کلاسیک

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 91

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-7-1_006

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402

چکیده مقاله:

کسب وکارهای کوچک و متوسط، ویژگی هایی دارند که آنها را از کسب وکارهای بزرگ مجزا می کند. یکی از این ویژگی ها مربوط به بازاریابی است؛ به طوری­که مهارت اندک بازاریابی در کسب وکارهای کوچک، اغلب به سطوح پایین تر عملکرد، ریسک های بالاتر و شکست منجر می شود. برخورداری از یک رویکرد ناشی از بررسی و تحلیل کسب وکارهای کوچک موفق، نیاز اساسی این گونه کسب وکارهاست. عبارت «بازاریابی کارآفرینانه» برای توصیف فعالیت های بازاریابی انجام­شده در SMEها به­کار می رود. پژوهش حاضر درصدد تبیین ویژگی های بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای کوچک و متوسط فناوری اطلاعات و ارتباطات، با رویکرد نظریه زمینه ای کلاسیک است. در این پژوهش، ابتدا نمونه های اولیه انتخاب می­شوند و مصاحبه های عمیق انجام می گیرند. پس از انجام چندین مصاحبه، مدل اولیه ناشی از کدگذاری ها و تحلیل ها آماده می­شود و گام­به­گام، مدل نهایی تکمیل می شود. همچنین با نگاهی تطبیقی، ده مصاحبه در کشور توسعه­یافته دانمارک با ده تن از مدیران- مالکان SMEهای صنعت ICT این کشور، به عنوان کار جانبی انجام شد. نتایج کدگذاری ها و تحلیل ها با رویکرد گلیزر در کل نظریه، بازاریابی کارآفرینانه خاص این صنعت را به وجود آورد. درنهایت، مقاله اجزای مدل بازاریابی کارآفرینانه را شرح می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، روش نظریه زمینه ای کلاسیک ، کارآفرینی ، کسب-وکارهای کوچک و متوسط

نویسندگان

سیدرضا سیدجوادین

استاد گروه مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

سیدمحمد مقیمی

استاد گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

نادر سیدامیری

دکتری بازاریابی، گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ahmed, P. (۱۹۹۸). Culture and climate for innovation. European Journal ...
  • Arias-Aranda, D., Minguela-Rata, B. & Rodrı´guez-Duarte, A. (۲۰۰۱). Innovation and ...
  • Azad, S. (۲۰۱۳). The role of marketing and affiliate marketing ...
  • Bjerke, B. (۱۹۹۷). Explaining or understanding entrepreneurship, Conference Proceedings: Research ...
  • Blythe, J. (۲۰۰۱). Beliefs and attitudes of Welsh SMEs to ...
  • Brooksbank, R., Kirby, D. A. & Wright, G. (۱۹۹۲). Marketing ...
  • Capon, N., Farley, J. U., Lehmann, D. R. & Hulbert, ...
  • Carson, D. (۱۹۹۰). Some exploratory models for assessing small firms’ ...
  • Carson, D. (۱۹۹۳). A philosophy for marketing education in small ...
  • Carson, D. (۲۰۱۰). Interface research: A commentary on a commenter–ten ...
  • Rezvani, M., et al. (۲۰۰۹). Thinking on fundamental of paradigm-mapping ...
  • Straus, A. & Corbin, J. (۲۰۱۲). The Qualitative Research Foundations ...
  • (In Persian) ...
  • نمایش کامل مراجع