نیازپردازی مصرف: کاوشی کیفی از چگونگی تغییر ذائقه های مصرفی در بستر شبکه های اجتماعی در بین جوانان یزدی

پژوهش حاضر به مطالعه و کاوش چگونگی شکل­گیری نیازهای جدید در بستر شبکه های اجتماعی مجازی پرداخته است. با استفاده از رویکرد کیفی و روش نظریه زمینه ای و با استفاده از نمونه گیری نظری و هدفمند، ۲۲ نفر از افراد تاثیرگذار در فضای مجازی (اینفلوئنسرهای فعال) در شهر یزد انتخاب و مطالعه شدند. فرایند نمونه گیری نظری تا اشباع داده ها ادامه یافت. اطلاعات گردآوری شده با استفاده از کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تحلیل قرار گرفتند و یافته ها در قالب خط داستان، شامل دوازده مقوله اصلی و یک مقوله هسته و مدل پارادایمی ارائه شدند.به طور کلی روایت های افراد تاثیرگذار در فضای مجازی (اینفلوئنسر) از حضور در شبکه های اجتماعی مجازی، نشان دهنده این واقعیت است که رشد روزافزون ارتباطات، شیوه تعاملات را از جنبه­های مختلف تغییر داده است. تغییر سبک زندگی و افزایش مصرف گرایی در افراد باعث ایجاد نیازهای جدید شده است؛ درنتیجه می­توان گفت با تغییر ساختار و شرایط زندگی و فرصت های تازه ای که شبکه­های اجتماعی برای افراد خلق کرده اند، تغییرات و تحولات اساسی در نیازهای جوانان شهر یزد و ذائقه های مصرفی آنان رخ داده است.

کلیدواژه ها:

نیاز پردازی ، مصرف گرایی ، ذائقه های مصرفی ، اینفلوئنسر ، اینستاگرام ، شهر یزد