ارایه الگو تصویر ذهنی گردشگران جزیره کیش

امروزه صنعت گردشگری به عنوان یکی از مهم ترین صنایع درآمدزا در دنیا مطرح است. یکی از راه های توسعه گردشگری، بهبود تصویر ذهنی گردشگران از مقصد است. همچنین رفتار گردشگران تحت تاثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار دارد. هدف اصلی این تحقیق ارایه مدل تصویر مقصد گردشگری جزیره کیش می باشد. این پژوهش این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی می باشد و جامعه آماری از میان مدیران و مسئولین اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری و سازمان منطقه آزاد کیش انتخاب شده است. برای طراحی الگوی تصویر مقصد گردشگری از روش مدلسازی ساختاری-تفسیری استفاده شده است. سازه های موردبررسی جهت ارائه الگوی تصویر مقصد گردشگری شامل تمایلات رفتاری آینده گردشگران TBI، رضایت گردشگران TS، تصویر مقصد پیش از بازدید DIB، تصویر مقصد پس از بازدید DIA، زیرساخت گردشگری TI، انگیزه گردشگران TM و بازاریابی مقصد DM می باشند. نتایج نشان می دهد که متغیر تمایلات رفتاری آینده گردشگران در سطح نخست، متغیرهای رضایت گردشگران، انگیزه گردشگران و بازاریابی مقصد در سطح دو، متغیرهای تصویر مقصد پیش از بازدید و تصویر مقصد پس از بازدید در سطح سه و متغیر زیرساخت گردشگری نیز در سطح چهار قرار دارند.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی گردشگری ، تمایلات رفتاری ، جزیره کیش ، مدلسازی ساختاری-تفسیری