پایش تاثیر برند رهبری بر قدرت گفتمان پذیری برند؛ تبیین نقش میانجی قدرت اجتماعی برند

پژوهش حاضر به پایش تاثیر برند رهبری بر قدرت گفتمان پذیری برند؛ تبیین نقش میانجی قدرت اجتماعی برند می پردازد. روش این پژوهش حاضر در زمره پژوهش های کمی و همچنین از حیث فلسفه تحقیق دارای رویکرد قیاسی است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان فعال در شبکه های اجتماعی تشکیل داده اند که با توجه به اینکه حجم جامعه آماری در این تحقیق دقیقا مشخص نیست، از فرمول محاسبه نمونه کوکران نسبت به تعیین حجم نمونه استفاده شد و براساس آن حجم نمونه در سطح اطمینان ۰/۹۵ برابر ۳۸۴ نفر تعیین و به روش نمونه گیری در دسترس اعضای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد بوده که روایی و پایایی آن با استفاده از روش اعتبار محتوا و آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از مدلیابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده شد . نتایج یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان ۰/۹۵ برند رهبری بر قدرت گفتمان پذیری و قدرت اجتماعی برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. به عنوان یک نتیجه کلی باید گفت که برندهایی که رهبران شناخته شده و اصطلاحا رهبران برند دارند، بیش از بقیه برندها در شبکه های اجتماعی مورد توجه بوده و از قدرت گفتمان پذیری بالاتری برخوردار می باشند که این امر موجب بهبود سطح قدرت و جایگاه اجتماعی این برندها شده است.

کلیدواژه ها:

برند رهبری ، قدرت گفتمان پذیری برند ، قدرت اجتماعی برند