بررسی دلبستگی به مکان بر اعتماد برند و نگرش برند

هدف از انجام این پژوهش بررسی دلبستگی به مکان بر اعتماد برند و نگرش برند می باشد. روش پژوهش مورد استفاده در این تحقیق از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی و پیمایشی است. مشتریان رستوران های شهر اصفهان بعنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب شده اند. در این پژوهش از نمونه گیری در دسترس استفاده شد. با توجه به اینکه جامعه آماری نا محدود است، از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده شد. با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان رستوران های شهر اصفهان می باشد. ابزارگردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد دلبستگی به مکان توسط چرخچیان (۱۳۹۳)، پرسشنامه استاندارد اعتماد برند توسط بالستر(۲۰۰۴) و پرسشنامه استاندارد نگرش برند توسط لو و لامپ (۲۰۰۰) می باشد. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس نظرات اساتید رشته مدیریت استفاده شد. روایی پرسشنامه به صورت محتوایی و صوری توسط اساتید رشته مدیریت تایید و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای متغیر دلبستگی به مکان ۰/۸۷۴، اعتماد برند ۰/۸۷۶و متغیر نگرش برند ۰/۸۷۱ مخاسبه شد. تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش در سطح آزمون های استنباطی از تحلیل رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد که بین دلبستگی به مکان با اعتماد برند رابطه وجود دارد. بین دلبستگی به مکان با نگرش برند رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

دلبستگی به مکان ، اعتماد برند ، نگرش برند