بررسی ساختار و روابط علی مولفه های قیمت گذاری محصولات گردشگری در زمان شیوع کرونا: رویکرد نگاشت شناختی فازی

قیمت به عنوان یکی از عناصر آمیخته بازاریابی، نقش اساسی در تصمیم گیری گردشگران و  همچنین درآمد فعالان عرصه گردشگری دارد  و ازاین رو شناسایی اجزاء و عوامل تاثیرگذار بر فرآیند قیمت گذاری، امری ضروری تلقی می شود. شیوع کرونا در ایران ، یکی از موقعیت هایی است که توجه کسب وکارهای گردشگری را به ضرورت مدیریت فرآیند قیمت گذاری و به روزرسانی قیمت محصولات گردشگری، متناسب با وضعیت کنونی بازار گردشگری جلب نموده است. در این پژوهش که با رویکردی کیفی-کمی و با استفاده از نگاشت شناختی فازی انجام شده است ، با استفاده ازنظر ۹ نفر از صاحب نظران حوزه های مختلف گردشگری،  به عنوان خبره، ابتدا ۲۹ عامل قیمت گذاری محصولات گردشگری شناسایی شده و سپس با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختاریافته، ۱۸ عامل  در قالب ۴ بعد انتخاب گردیدند. سپس به شناسایی مهم ترین مولفه های قیمت گذاری در زمان شیوع ویروس کرونا در این بخش پرداخته شده است.  یافته های پژوهش حاکی از آن است که به منظور قیمت گذاری مناسب محصولات گردشگری ایران در زمان شیوع ویروس کرونا، چهار مولفه پوشش هزینه ها و جلوگیری از ضرر، قدرت خرید، بقاء در بازار گردشگری و میزان تقاضای گردشگران نسبت به سایر مولفه ها، از اهمیت بیشتری برخوردار هستند و می توانند در قیمت گذاری خدمات و محصولات گردشگری در این برهه موردتوجه و استفاده سیاست گذاران و برنامه ریزان قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

Pricing ، Iranian Tourism Activity ، COVID-۱۹ ، Fuzzy Cognitive Mapping (FCM) ، قیمت گذاری ، بخش گردشگری ایران ، کرونا ، نگاشت شناخت فازی