مطالعه ای بر تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان

هدیه تبلیغاتی یا محصولات تبلیغاتی ، اشیا و لوازمی با لوگو شرکت هستند که برای اهداف تبلیغاتی و بازاریابی از آنها استفاده می شوند. انواع مختلفی از هدایای تبلیغاتی از لوازم نوشتاری مانند سررسید و خودکار تا ماگ، پد ماوس و فلش در برنامه های بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند. شرکت ها با هدیه دادن این اقلام تبلیغاتی ، همراه با لوگو، شعار و تصاویر مرتبط ، سعی می کنند تا ضریب نفوذ برند را افزایش دهند و حس وفاداری به برند را در مشتریان تقویت کنند. این پژوهش که توصیفی -پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پوشاک خارجی شهر شاهرود می باشد که تعدادشان نامحدود است و تعداد ۳۵۰ نفر از آنها به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی در دسترس انتخاب شده اند . روش گردآوری داده ها پرسشنامه حضوری بوده است . یافته های این پژوهش نشان می دهد نگرش نسبت به نام تجاری ، طبیعت کالا ، جذابیت هدیه ، تناسب ارزشی درک شده و تناسب ادراک شده بر ارزیابی کلی مصرف کننده در خصوص خرید محصول پوشاک خارجی بطور معنی داری تاثیر دارد .

کلیدواژه ها:

نگرش مشتریان ، هدایای تبلیغاتی ، قصد خرید خدمات ، شرکت همراه اول.