نقش بازاریابی مویرگی در موفقیت در بازارهای بین المللی

جهانی سازی به عنوان یک پدیده غالب در اقتصاد جهانی سال های اخیر، تاثیر شگرفی بر راهبردهای سازمان های تولیدی و خدماتی بر جای گذاشته است . یکی از این تاثیرات اهمیت یافتن و پیچیده شدن موضوع ورود به بازارهای جهانی است . اگر در گذشته ورود به یک بازار جهانی از طریق ترانزیت و فروش در بازار مقصد اتفاق می افتاد، در حال حاضر روش ها و مکانیزم های متعددی برای رود به یک بازار خارجی وجود دارد که انتهاب روش ورود مناسب از میان آنها می تواند به موفقیت حضور در بازار مقصد منجر شود.استفاده از روش بازاریابی مویرگی باعث افزایش سود بلندمدت به دلیل کم کردن هرینه ای توزیع سیستم خرده فروشی و عمده فروش و کاهش سوخت پول شده و خدمات بهتر و بیشتری با سرعت بالاتر به سایر کشورها می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مویرگی ، بازار بین المللی ، بازاریابی تجاری