رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 240
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0379
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
چکیده مقاله:
هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و اتکا می باشد. ابزار گرد اوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است . جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمونهای روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است . همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۹/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سپیده قربانی
گروه مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهناز خوش طینت
استادیار گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران
حجت مبرزی
دکتری بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران
حمیدرضا نعیما
گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران