سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 267

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MIAE01_0379

تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402

چکیده مقاله رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و اتکا می باشد. ابزار گرد اوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است . جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمونهای روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است . همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۹/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه های رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی ):

نویسندگان مقاله رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

سپیده قربانی

گروه مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بهناز خوش طینت

استادیار گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران

حجت مبرزی

دکتری بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران

حمیدرضا نعیما

گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران

مقاله فارسی "رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )" توسط سپیده قربانی، گروه مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران؛ بهناز خوش طینت، استادیار گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران؛ حجت مبرزی، دکتری بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران؛ حمیدرضا نعیما، گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران نوشته شده و در سال 1402 پس از تایید کمیته علمی اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله دانش برند؛ تجارت الکترونیک ، نگرش به برند هستند. این مقاله در تاریخ 18 تیر 1402 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 267 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و ... . برای دانلود فایل کامل مقاله رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی ) با 10 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.