بررسی رابطه بین حسابداری وبازاریابی رابطه ای

در این پژوهش به بررسی رابطه بین حسابداری و بازاریابی رابطه ای پرداخته می شود. بازاریابی یعنی دستیابی به بازار مورد نیاز محصولی که تولید شده یا در حال تولید است . از عوامل مهم و تاثیرگذار بر تمایل حسابداری بر بازاریابی می توان به مواردی از جمله جایگاه فعالیت بازاریابی ، جایگاه حسابرسی و درجه شغلی حسابرس ها. هر زمان که نگرش حسابرسان در مورد جایگاه فعالیت حسابرسی و مورد قبول بودن فعالیت های حسابرسی افزایش پیدا کند، آن زمان گرایش به بازاریابی کم می شود. از طرفی دیگر، هر زمان که نگرش حسابرسان درمورد اهمیت فعالیت های بازاریابی بیشتر شود، گرایش به بازاریابی بیشتر می شود. عوامل زیادی بر انتخاب بازریابی تاثیر دارند از جمله رقبا و مشتریان و ... . در واقع عامل اصلی که تاثیر بسزایی در انتخاب استراتژی بازاریابی دارد، برخورد مصرف کنندگان است . رابطه بین استراتژی بازاریابی و الگوی رفتار مصرف کنندگان باعث می شود که مدیران بازاریابی تصمیم گیری بهتری در رابطه با نوع استراتژی بازریابی داسته باشند. با توجه به نتایج به دست آمده گرایش حسابداری به فعالیت های بازاریابی رابطه ای به نگرش آن ها در مورد اهمیت فعالیت بازاریابی و اهمیت حسابرسی بستگی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رابطه ای ، حسابداری ، شرکت ها.