بررسی نقش برنامه های فرهنگی لیگ یک والیبال آقایان ایران بر وفاداری تماشاگران

هدف از این پژوهش بررسی نقش برنامههای فرهنگی باشگاههای لیگ یک والیبال آقایان در وفاداری تماشاگران است. تحقیق حاضر از لحاظ روش، توصیفی و از لحاظ هدف، کاربردی است. جامعه آماری تحقیق شامل تماشاگران والیبال لیگ دسته یک کشور که حداقل در نیمی از مسابقاتی که تیم میزبان بوده حضور داشتند. ۲۰۸ نفر به صورت هدفمند و در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. پرسش نامه استاندارد وفاداری آلن (۱۹۹۰) به عنوان ابزار تحقیق به صورت داوطلبانه در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت. روایی پرسش نامه با استفاده از نظرات خبرگان مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی مانند آزمون t تک نمونه ای استفاده شد. داده ها با استفاده از نرمافزار SPSS۲۴ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نتایج پژوهش، برنامههای فرهنگی در وفاداری تماشاگران تاثیرگذار میباشد. به صورت کلی می توان گفت این تحقیق نقش برنامه های فرهنگی در ورزش را توصیف کرد و تاثیر و نقشی که برنامه ‎های فرهنگی می تواند بر میزان وفاداری تماشاگران مسابقات ورزشی را نشان داد. بر اساس نتایج در باشگاه ها و مسابقات ورزشی اجرا و بهره گیری از برنامه های مختلف و متنوع فرهنگی توصیه می شود.

کلیدواژه ها:

برنامه های فرهنگی ، والیبال ، تماشاگر ، وفاداری