طراحی و تبیین الگوی برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران
محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 172
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM09_049
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1402
چکیده مقاله:
امروزه سیاستمداران تلاش می کنند که از خود برندی معتبر در میان مخاطبانشان نشان دهند که برندسازی شخصی در حوزه ی سیاسی نام دارد. مخاطب برند شخصی ، به وسیله ی رفتارهایی که برند از خود نشان می دهد، شخصیت برند را شناسایی می کند. بنابراین برای شخص سیاسی ایجاد برند شخصی بسیار اهمیت دارد. از اینرو هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین الگویی جهت برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران است . از دو روش کیفی تحلیل مضمون و کمی معادلات ساختاری استفاده شده است . در بخش تحلیل مضمون، پس از بررسی پیشینه موجود در خصوص برندسازی شخصی ، با ۱۷ نفر از خبرگان و متخصصین مصاحبه به عمل آمد. برای اجرای روش مدلسازی ساختاری نیز، نظر ۳۸۴ نفر از دانشجویان رشته علوم سیاسی بصورت الکترونیکی و در قالب پرسشنامه دریافت شد و مبنای پژوهش قرار گرفت . نتایج حاصل از تحلیل مضمون نشان داد که شبکه مضامین با ۱۸۹ مضمون پایه ، ۱۹ مضمون فرعی و ۴ مضمون اصلی استخراج شد. در گام دوم نیز با بهره گیری از مدلسازی ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۴Amos و تحلیل عاملی تاییدی با برقراری روابط بین مضامین ، نتایج دادههای کیفی مورد تایید قرار گرفت . نتایج این پژوهش نشان داد که کاندیداهای انتخابات ریاسیت جمهوری باید عواملی که یک برند شخصی سیاسی قدرتمند را شکل می دهد (لیاقت و شایستگی ، شخصیت کاریزماتیک ، قدرت و اقتدار، سیاستمداری) در خود ایجاد و تقویت نموده و با استفاده از رسانه هایی همچون صدا و سیما، شبکه های اجتماعی ، رادیو، ابزارهای مختلف تبلیغاتی و... اقدام به بازنشر برند شخصی سیاسی خود نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه اقبال دوست
کارشناسی ارشد مدیریت مهندسی مالی دانشگاه راهبرد شمال گیلان